大学生消费品牌认知与使用意愿调查问卷

您好！我们正在开展针对大学生群体的品牌认知与产品使用意愿的学术调研，问卷仅用于研究分析，所有信息严格保密，大约占用您5分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您目前所在的年级

大一

大二

大三

大四

研究生

Q3:您所学专业属于

文科类

理工科类

艺术类

医农类

其他

Q4:您每月的可支配生活费大概是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q5:您日常获取品牌信息最主要的渠道是

抖音/小红书等短视频社交平台

微博/微信等图文社交平台

B站/视频网站

同学朋友推荐

校园推广活动

电商平台推荐

线下广告

Q6:您对国产品牌的整体好感度打多少分？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:您对国际品牌的整体好感度打多少分？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:购买商品时，您更倾向于选择

国产品牌

国际品牌

无所谓，哪个合适选哪个

Q9:选择品牌时，您最看重的因素有哪些（选3个以内）

产品质量

价格水平

品牌口碑

外观设计

明星/网红代言

品牌理念

售后服务

是否支持环保/公益

Q10:您是否能准确说出3个以上同品类的不同品牌

完全可以

大概能说出1-2个

很难区分不同品牌

完全分不清楚

Q11:您认为品牌对您的消费选择影响有多大？（1分完全没影响，5分影响很大）

分数

标签

Q12:哪些营销方式会加深您对一个品牌的印象

校园KOL推广

热门话题营销

品牌联名活动

低价促销活动

公益主题活动

剧情植入广告

Q13:您是否购买过网红品牌推出的产品

经常购买

偶尔购买

听说过但没买过

完全没听说过

Q14:如果一个新品牌价格比同类老品牌低20%，您愿意尝试吗

非常愿意，会直接购买

愿意尝试，但会先看评价

不太愿意，更信任老品牌

完全不愿意尝试新品牌

Q15:您是否会因为国潮风格的设计选择一个国产品牌

一定会，非常喜欢国潮设计

会，国潮设计会增加好感度

不一定，要看产品本身好不好

完全不会，国潮设计对我没吸引力

Q16:您对新消费品牌（如元气森林、钟薛高、完美日记等）的认知清晰程度打几分？（1分完全不了解，5分非常了解）

分数

标签

Q17:您是否会重复购买同一个品牌的产品

一定会，认定一个品牌就很少换

大部分时候会买同一个品牌，偶尔尝试新的

不一定，碰到合适的就买

基本不会固定买同一个品牌

Q18:哪些情况会让您对一个品牌产生负面印象

产品质量出问题

价格频繁变动

明星代言人翻车

品牌发表不当言论

客服售后服务差

过度营销引起反感

Q19:如果一个品牌陷入负面舆论，您还会购买该品牌的产品吗

绝对不会再买

要看负面事件的严重程度

如果产品好用还是会买

完全不影响，继续购买

Q20:您愿意向身边同学朋友推荐您喜欢的品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

分数

标签

Q21:您觉得目前大学生群体对品牌认知存在哪些普遍问题？

填空1

大学生消费品牌认知与使用意愿调查问卷

介绍

本模板旨在提供大学生群体品牌认知与消费行为研究的标准化解决方案。帮助您收集消费偏好、分析品牌选择因素、评估营销效果，适合高校市场研究、品牌方和咨询机构开展精准的年轻消费者洞察。

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