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大学生购物渠道偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于大学生购物渠道偏好与广告效果的调研，希望了解您的真实消费习惯与看法。本次调查仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您所在的年级

大一
大二
大三
大四
研究生及以上

Q3:您每个月的可支配生活费大概是

1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上

Q4:您日常购物最常使用的渠道是

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社交电商平台（抖音、小红书、视频号购物等）
品牌官方小程序/APP
线下实体店
校园周边线下门店
代购/二手平台

Q5:您平均每周网购的次数大概是

不到1次
1-2次
3-5次
6次及以上

Q6:和一年前相比，您网购的频率变化是

明显增加
略有增加
基本没变
略有减少
明显减少

Q7:您选择线上购物渠道时，最看重的因素有哪些

商品价格优惠
商品种类丰富
物流配送速度
平台信誉口碑
支付安全性
退换货便利性
广告内容吸引

Q8:您选择线下购物渠道时，最看重的因素有哪些

可以直观体验商品
购物即时性，即买即得
价格透明无风险
服务体验好
线下活动优惠吸引人

Q9:面对不同类型的商品，您更倾向于在线上还是线下购买服饰鞋包类商品

几乎都在线上购买
更多在线上购买
线上线下各一半
更多在线下购买
几乎都在线下购买

Q10:面对不同类型的商品，您更倾向于在线上还是线下购买食品生鲜类商品

几乎都在线上购买
更多在线上购买
线上线下各一半
更多在线下购买
几乎都在线下购买

Q11:面对不同类型的商品，您更倾向于在线上还是线下购买电子产品类商品

几乎都在线上购买
更多在线上购买
线上线下各一半
更多在线下购买
几乎都在线下购买

Q12:面对不同类型的商品，您更倾向于在线上还是线下购买美妆护肤类商品

几乎都在线上购买
更多在线上购买
线上线下各一半
更多在线下购买
几乎都在线下购买

Q13:您平时接触购物相关广告的频率如何

几乎每天都能看到
每周3-5次
每周1-2次
半个月能看到几次
几乎很少看到

Q14:您最常通过哪些渠道接触购物类广告

短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（小红书、微博、微信朋友圈等）
电商平台首页推荐
校园线下海报/传单
视频网站片头广告
公众号/小红书博主推广

Q15:您认为哪类广告更能吸引您点击查看商品详情

达人/博主真实测评类广告
低价促销/优惠券类广告
剧情化种草类广告
明星/网红代言类广告
用户真实晒单类广告

Q16:看到购物广告后，您会直接点击下单购买吗

经常会，看到感兴趣就直接买
偶尔会，符合需求就会下单
很少会，只是看看记住品牌
几乎不会，直接划走不关注

Q17:购物广告对您最终购买决策的影响程度有多大？（0分代表完全没影响，10分代表完全由广告决定购买）

选项1

Q18:您对当前各大平台购物类广告的好感度打分为

分数
标签

Q19:您认为现在的购物类广告内容真实性如何

大部分都真实可信
大概一半真实一半虚假
小部分真实，大部分夸大宣传
基本都不真实，全是营销套路

Q20:哪些类型的购物广告会让您产生反感

频繁弹出打扰正常使用
内容虚假夸大效果
抄袭搬运的低质内容
推送的内容完全不符合我的需求
强制观看不能跳过
软广伪装成真实种草，诱导消费

Q21:您是否会因为网红/博主的推荐广告，购买原本不在计划内的商品

经常会，推荐的看起来都很好
偶尔会，性价比高就会买
很少会，只会买需要的东西
从来不会，不相信博主推荐

Q22:和传统硬广相比，博主/达人种草类软广对您的吸引力

比硬广大很多，更容易被种草
比硬广大一点，更容易接受
和硬广差不多，都是广告
吸引力比硬广还小，觉得更虚假

Q23:您看到线下商场/门店的促销广告后，会更愿意到店消费吗

非常愿意，有优惠就会去
比较愿意，刚好有需求就会去
不确定，看优惠力度
不太愿意，不会为了优惠特意去
完全不会，没兴趣

Q24:您认为线上购物广告相比线下广告，哪个效果更好

线上广告效果好很多，更容易让我下单
线上效果略好，接触更多
两者差不多
线下效果略好，更信任
线下效果好很多，体验更好

Q25:请您说说，您心中优质的购物广告应该具备哪些特点

填空1
大学生购物渠道偏好与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在分析大学生消费习惯与广告偏好。帮助您洞察购物渠道选择、评估广告效果、优化营销策略，适合高校、电商平台及市场研究机构开展精准的年轻消费群体调研。
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大学生 广告 消费 电商 购物调查
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