品牌认知与消费行为品牌调研问卷

您好！非常感谢您抽出时间参与本次品牌调研，您的真实反馈对我们非常重要，问卷所有信息仅用于调研分析，请放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

不愿意透露

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您目前的职业是

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q5:您居住的城市属于

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市

乡镇农村

Q6:您平时通过哪些渠道接触到品牌相关信息

抖音、快手等短视频平台

微信、微博等社交平台

淘宝京东等电商平台

小红书、B站等内容平台

线下门店/广告牌

电视广告

亲朋好友推荐

其他

Q7:您是否有过主动关注品牌动态的习惯

经常关注

偶尔关注

很少关注

从不关注

Q8:当您准备购买某类商品时，通常会优先选择

自己以前用过的熟悉品牌

当前热度较高的网红品牌

口碑好的小众品牌

价格最低的无品牌产品

朋友推荐的品牌

广告投放多的品牌

Q9:您在选择商品时，对品牌知名度的重视程度如何（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q10:您在选择商品时，对品牌口碑的重视程度如何（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q11:您在选择商品时，对品牌价格定位的重视程度如何（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q12:您在选择商品时，对品牌设计风格的重视程度如何（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q13:您在选择商品时，对品牌社会责任理念的重视程度如何（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q14:您是否会因为喜欢一个品牌，尝试购买该品牌不同品类的新品

一定会，信任品牌就会尝试

大概率会，要看具体需求

偶尔会，只有价格合适才会尝试

不会，只买自己需要的品类

Q15:您是否会因为对某个品牌的负面新闻，直接停止购买该品牌的所有产品

会，零容忍负面问题

要看负面问题的严重程度，严重就不买

不会，只要产品好用就继续买

无所谓，很少关注品牌新闻

Q16:您是否愿意为了购买知名品牌的产品，支付比无品牌产品更高的价格

非常愿意，品牌更有保障

愿意，只要溢价不太高就可以

不太愿意，只有产品好用才接受溢价

完全不愿意，只买性价比最高的

Q17:您认为一个好品牌最核心的优势是哪些

产品质量稳定可靠

设计美观符合审美

性价比高价格合理

售后服务完善

品牌理念符合个人价值观

营销做得好让人印象深刻

线下门店多购买方便

Q18:同一品类不同品牌，您一般会持续购买同一个品牌多久

一直买同一个品牌，很少换

用得好就持续买1-3年，之后可能换

遇到更合适的就换，不会固定太久

每次买都换不同品牌尝试

Q19:您向身边朋友推荐一个您喜欢的品牌的可能性有多大（0-10分）

选项1

Q20:您会主动在社交平台分享您喜欢的品牌相关内容吗

经常主动分享打卡

遇到很满意的体验会分享

只有品牌有活动诱导才会分享

从来不会主动分享

Q21:您认为品牌的溢价主要来源于哪里

品牌的营销和广告投入

品牌的产品品质更好

品牌提供了额外的情绪价值

品牌的服务更好

不清楚

Q22:您最近一次主动购买新品牌产品的原因是什么

填空1

Q23:您认为一个新品牌要吸引您尝试购买，最重要的一点是什么

填空1

品牌认知与消费行为品牌调研问卷

介绍

本模板旨在提供品牌认知度与消费者行为研究的标准化解决方案。帮助您收集用户画像、分析消费偏好、评估品牌影响力，适合市场调研机构、品牌方和营销团队制定精准的品牌策略。

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