美妆品牌消费者选择行为调研问卷

您好！我们正在开展关于消费者美妆品牌选择的调研，希望了解您的真实消费习惯与偏好。本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，填写大约需要5分钟，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄区间

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的职业

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:您的月均可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q5:您通常多久购买一次美妆产品

每周1次及以上

每半个月1次

每个月1次

每2-3个月1次

半年1次及以下

Q6:您平时主要购买哪些品类的美妆产品（可多选）

底妆类（粉底液、粉饼、气垫等）

眼妆类（眼影、眼线、睫毛膏等）

唇妆类（口红、唇釉、唇泥等）

彩妆工具（化妆刷、粉扑等）

卸妆清洁类（卸妆油、洁面产品等）

香水

Q7:您单次购买美妆产品的平均消费大概是

100元以内

101-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q8:选择美妆产品时，您更倾向于

固定回购几个常用的品牌

会尝试不同的新品牌

只买知名度高的大牌

只买开价平价品牌

Q9:您一般会通过哪些渠道了解新的美妆品牌（可多选）

抖音/快手等短视频平台

小红书/B站等内容社区

微博/微信公众号等社交平台

淘宝/京东等电商平台推荐

商场线下门店体验

朋友/熟人推荐

美妆博主/网红推荐

明星/代言人宣传

Q10:您通常在哪里购买美妆产品（可多选）

品牌官方线上旗舰店

综合电商平台第三方店铺

品牌线下专柜/门店

屈臣氏/丝芙兰等集合零售店

代购渠道

拼多多/抖音直播等社交电商

Q11:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：产品成分安全性

分数

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Q12:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：产品使用效果

分数

标签

Q13:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：产品价格高低

分数

标签

Q14:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：品牌口碑评价

分数

标签

Q15:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：产品包装设计

分数

标签

Q16:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：品牌影响力/知名度

分数

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Q17:请您对以下因素在您选择美妆品牌时的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）：是否符合当下潮流趋势

分数

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Q18:当一个新的美妆品牌进入市场时，您会

马上尝试购买

观望一段时间，看到好评后再尝试

等身边有人用过没问题再尝试

只看不买，继续用旧品牌

Q19:价格相近的情况下，您会选择国产美妆品牌还是国际美妆品牌

更倾向选择国产美妆品牌

更倾向选择国际美妆品牌

看产品具体情况，没有明显偏好

Q20:您觉得国产美妆品牌相比国际品牌有哪些优势（可多选）

价格更亲民

更适合中国人肤质

购买更方便

成分更符合国人需求

设计更符合国人审美

售后更有保障

没觉得有明显优势

Q21:哪些促销活动会吸引您尝试一个新的美妆品牌（可多选）

新品首发降价折扣

小样免费试用活动

满减/满赠活动

新人优惠券

主播直播专属优惠

组合套装优惠

Q22:您向他人推荐您常用的美妆品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q23:您是否会因为品牌是“纯素食/无动物实验”宣传而优先选择该品牌

会，这是我选择品牌很重要的标准

会有一点加分，但不是决定因素

完全不会，我不在乎这个

Q24:您是否优先选择带有“国货之光”标签的美妆品牌

会，支持国产优先选择

偶尔会尝试，但还是看产品本身

不会，不太吃这类人设营销

Q25:您对目前美妆品牌有哪些不满意的地方，或是希望改进的建议？

填空1

美妆品牌消费者选择行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供美妆品牌消费者选择行为调研的标准化解决方案。帮助您分析消费偏好、评估品牌决策因素、了解购买渠道，适合美妆品牌方、市场研究机构和零售企业精准洞察市场需求。

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