研究生品牌忠诚度需求调研问卷

您好，我们正在开展针对研究生群体的品牌消费与忠诚度相关调研，您的回答对我们非常重要，问卷所有信息仅用于学术研究，会严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您目前就读的研究生阶段是

硕士一年级

硕士二年级

硕士三年级

博士一年级

博士二年级

博士三年级及以上

Q2:您的性别是

男

女

不愿透露

Q3:您每月可支配的生活费大概是

1500元及以下

1501-2500元

2501-3500元

3501-5000元

5000元以上

Q4:您所学的学科属于

文科类

理工科类

农学类

医学类

艺术类

商科经管类

其他交叉学科

Q5:在日常消费中，您是否会优先选择熟悉的品牌？

几乎每次都会

大部分情况会

偶尔会

几乎不会

Q6:您日常消费中，对品牌关注度比较高的品类有哪些

电子数码产品

服饰鞋包

美妆护肤

食品饮料

学习文具/办公用品

图书出版

出行交通

住宿旅游

咖啡茶饮

运动健身相关

医疗健康

Q7:请您对品牌在您消费决策中的重要程度打分（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q8:面对同一个品类，您通常会固定使用几个品牌的产品

只固定用1个

2-3个

4-5个

没有固定，哪个合适买哪个

Q9:当您喜欢的品牌推出新产品时，您愿意尝试的程度是

非常愿意，第一时间尝试

比较愿意，身边有人好评就会尝试

一般，等产品评价多了再考虑

不太愿意，只买它家一直买的产品

完全不愿意，只守着现有产品

Q10:当您偏好的品牌涨价，您会做出哪种选择

依然买这个品牌，换更便宜的产品线

依然买原来的产品，接受涨价

转买同品类其他品牌的同价位产品

转买同品类其他品牌更便宜的产品

Q11:如果听到他人负面评价您喜欢的品牌，您会怎么做

会维护该品牌，尝试反驳负面评价

不反驳，但依然会继续购买该品牌

会动摇，但还是会买

会直接减少/停止购买该品牌

Q12:您向身边同学朋友推荐您长期使用品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q13:您选择持续购买同一个品牌最核心的原因是什么

产品质量稳定可靠

品牌调性符合我的个人风格

使用习惯了，懒得换

价格符合我的预算

售后服务好

身边很多人都用，口碑好

Q14:哪些因素会让您放弃一直使用的品牌

产品质量下降

品牌出现负面舆论/公关问题

价格涨幅超过接受范围

有体验更好的新品牌选择

品牌风格发生改变不符合我的喜好

购买不方便，经常断货/买不到

售后服务变差

Q15:您是否会因为某品牌支持的社会理念（比如环保、公益等）而对该品牌更忠诚

会，非常认同的话会长期优先选择

会有一定加分，但还是更看重产品本身

完全不会，只关心产品好不好用

Q16:您会主动关注您喜欢品牌的官方动态吗（比如公众号、官方微博等）

会，经常主动关注

偶尔会刷到就看看

几乎不会，只有买的时候才会找信息

完全不会关注

Q17:对于您长期使用的品牌，您能接受它偶尔出现一次小的产品问题吗

完全可以，不影响继续使用

可以接受，给一次改正机会

不太能接受，会影响后续购买

完全不能接受，直接换品牌

Q18:哪些品牌营销活动会增加您对该品牌的好感和忠诚度

针对学生群体的专属优惠

和您喜欢的IP联名合作

品牌发起的公益/环保活动

邀请了您喜欢的代言人

互动性强的用户活动

会员积分兑换福利

Q19:您是否会成为您喜爱品牌的会员并累计积分

会，只要能办会员就办，经常累计积分

看情况，会员福利好就办

不会，嫌麻烦，不感兴趣

Q20:请您对国产品牌的信任程度打分（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q21:对比同类型同价位的外国品牌和国产品牌，您更倾向于选择哪个

更倾向国产品牌

差不多，哪个合适选哪个

更倾向外国品牌

Q22:请简单说说，您认为品牌要怎么做才能让您保持长期的忠诚度？

填空1

研究生品牌忠诚度需求调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对研究生群体品牌忠诚度研究的标准化调研方案。帮助您了解消费偏好、分析品牌决策、评估忠诚度因素，适合高校研究机构、市场调研公司和品牌方开展精准的消费者洞察。

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