研究生品牌忠诚度渠道调研问卷

您好！本次调研旨在了解研究生群体对各类消费品牌的使用习惯与品牌忠诚度情况，您的填写对我们的研究非常重要，问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您当前的研究生在读年级是

研一年级

研二年级

研三年级

博士在读

Q2:您的性别是

男

女

不愿透露

Q3:您每月的可支配生活费范围是

1500元及以下

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q4:您日常购物更偏好选择以下哪种渠道

线上电商平台

线下实体门店

社交平台直播带货

社群团购渠道

品牌官方小程序/官网

Q5:您最常使用的线上购物渠道包含哪些

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

社交内容电商（抖音、小红书商城等）

品牌官方小程序/APP

二手交易平台

海淘代购平台

其他

Q6:您日常会通过哪些渠道了解到新品牌的信息

社交平台内容推荐（抖音、小红书、微博等）

同学/朋友推荐

线下门店/商圈推广

搜索引擎广告

校园推广活动

品牌官方账号内容

其他

Q7:面对同一品类的商品，您更倾向于选择

一直购买固定的几个熟悉品牌

偶尔尝试新品牌，还是会选熟悉品牌

经常尝试不同的新品牌，不固定选择

Q8:当您偏好的品牌涨价后，您会怎么做

依然选择购买该品牌

会转而去购买同品类其他价格更低的品牌

减少该品牌的购买频次

要看涨价幅度决定

Q9:当您偏好的品牌推出了您不需要的新产品，您会考虑尝试购买吗

一定会尝试，相信品牌的品质

大概率会尝试，支持喜欢的品牌

不一定，看需求和价格决定

大概率不会，不需要就不买

一定不会尝试

Q10:身边朋友向您推荐同品类的其他新品牌，您会

马上就去尝试购买

会保持关注，有需求的时候尝试

不会主动尝试，继续使用原来的品牌

完全不感兴趣，只买原来的品牌

Q11:请对您对常用品牌的信任程度打分（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q12:您购买品牌商品时，最先考虑以下哪个因素

价格符合预算

品牌口碑好

产品品质稳定

品牌符合个人审美和风格

购买渠道方便

品牌的社会形象符合我的价值观

Q13:不同渠道购买同品牌同规格商品，价格有差异时您会

选择价格最低的渠道购买，不管是不是官方渠道

只在品牌官方认可的渠道买，差价不大就接受

只在自己习惯常用的渠道买，不怎么关注差价

一定要比价后选性价比最高的，哪怕不是官方渠道

Q14:如果某品牌在您常用的渠道买不到了，您会

换去其他渠道购买该品牌

直接转买同品类其他品牌的产品

会想办法找代购/二手渠道购买该品牌

看具体情况决定

Q15:哪些因素会让您对一个品牌产生忠诚度

产品品质一直稳定靠谱

价格适中，性价比高

购买渠道便利，随时能买到

品牌理念和价值观认同

品牌的售后服务好

使用习惯了不想更换

身边人都在用这个品牌

Q16:哪些因素会让您放弃一直购买的品牌

产品质量下滑

价格上涨幅度超出接受范围

购买变得不方便

出现了品质更好价格更低的新品牌

品牌爆出负面新闻/价值观不符合我的认知

售后服务变差

跟风尝试新品牌后体验更好

Q17:您愿意为您忠诚的品牌支付比其他同类品牌更高的价格吗

非常愿意，只要是喜欢的品牌多花钱也买

愿意，只要价格差在可接受范围内就行

不愿意，同等品质下只买价格更低的

看产品类型决定，刚需产品不愿意，非刚需愿意

Q18:您是否会主动向身边同学朋友推荐您喜欢的品牌

经常会主动推荐

只有朋友问起才会推荐

偶尔会推荐

几乎不会推荐

Q19:您向他人推荐您一直使用的忠诚品牌的可能性有多大（0分=完全不可能推荐，10分=一定会推荐）

选项1

Q20:您认为国产品牌和进口品牌相比，您更愿意忠诚于哪类

更愿意忠诚于国产品牌

更愿意忠诚于进口品牌

不看品牌来源，只看产品本身好不好

没有明显偏好，看具体品类决定

Q21:您认为目前各类品牌在针对研究生群体的推广渠道方面，有哪些可以改进的地方

填空1

研究生品牌忠诚度渠道调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对研究生群体品牌忠诚度与消费渠道的标准化调研工具。帮助您了解消费习惯、分析品牌偏好、评估渠道影响，适合高校研究团队和企业市场部门开展精准的消费者行为洞察。

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