研究生品牌认知与使用意愿调查问卷

您好！我们正在开展针对研究生群体的品牌认知与使用意愿相关研究，恳请您抽出几分钟时间填写这份问卷。本次调研采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请您放心填写，非常感谢您的支持！

Q1:您目前就读的研究生年级是

研一

研二

研三

博士研究生

Q2:您的专业类别属于

人文社科类

理工类

农学类

医学类

艺术类

其他

Q3:您每月的可支配生活费大概是

1500元及以下

1501-2500元

2501-3500元

3501-5000元

5000元以上

Q4:您日常购买消费商品时，是否会优先选择知名品牌

一定会

大概率会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q5:您日常消费中接触品牌最多的品类是

数码3C产品

服饰鞋包

餐饮食品

护肤品化妆品

学习文具/办公用品

住宿出行服务

学习培训课程

运动户外用品

图书出版物

其他

Q6:您一般通过哪些渠道了解到新品牌

抖音/快手等短视频平台

小红书/B站等内容社区

微博/微信等社交平台

淘宝/京东等电商平台

校园线下推广活动

同学朋友推荐

搜索引擎广告

影视剧/综艺植入

其他

Q7:您能否准确说出同品类下3个以上不同档次的品牌

大部分品类都可以

只有常用品类可以

少数品类可以

几乎都做不到

Q8:请您对自己对各类国产品牌的熟悉程度打分（1分=非常不熟悉，5分=非常熟悉）

分数

标签

Q9:请您对自己对各类外资品牌的熟悉程度打分（1分=非常不熟悉，5分=非常熟悉）

分数

标签

Q10:您认为国产品牌和同价位外资品牌相比，整体质量哪个更好

国产品牌好很多

国产品牌略好一些

二者差不多

外资品牌略好一些

外资品牌好很多

Q11:在预算允许的情况下，您更倾向于选择国产品牌还是外资品牌

优先选择国产品牌

优先选择外资品牌

看具体品类决定，没有固定偏好

无所谓，哪个方便选哪个

Q12:您选择一个品牌时，最看重的因素是

产品质量

价格水平

品牌口碑

外观设计

品牌理念/价值观

售后服务

身边人的使用推荐

广告营销吸引力

其他

Q13:您是否愿意尝试一个新推出的国产品牌产品

非常愿意，很喜欢尝试新品牌

比较愿意，如果有需求会尝试

不确定，看宣传和评价再决定

不太愿意，更倾向用熟悉的老品牌

非常不愿意，不愿意冒风险踩雷

Q14:如果新品牌的价格比同类老品牌低20%，您的尝试意愿会如何变化

会大幅提升尝试意愿

会小幅提升尝试意愿

几乎没有变化

会降低尝试意愿，觉得便宜没好货

Q15:如果新品牌邀请了您喜欢的公众人物代言，您的尝试意愿会如何变化

会大幅提升尝试意愿

会小幅提升尝试意愿

几乎没有变化

会降低尝试意愿，觉得品牌把钱都花在代言上了

Q16:您向身边同学朋友推荐一款您喜欢的新品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q17:您是否会关注品牌是否在宣传中强调「为学生群体设计」

非常关注，会因此更有好感

偶尔会关注，影响不大

几乎不会关注，没所谓

会反感，觉得是专门割学生韭菜

Q18:您过去一年中，购买过几次新兴本土品牌的产品

0次

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q19:您对购买过的新兴本土品牌的整体满意度打分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q20:您觉得目前国产品牌最需要改进的地方是

产品质量稳定性

核心技术创新

设计美观度

品牌文化塑造

售后服务质量

价格透明度

其他

Q21:有没有某个品牌让您印象特别深刻？欢迎您简单说一说对它的认知

填空1

Q22:您对现在的品牌营销有什么其他的感受或建议吗？

填空1

研究生品牌认知与使用意愿调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对研究生群体的品牌认知与消费行为调研解决方案。帮助您洞察学生消费偏好、评估品牌选择因素、分析国货接受度，适合高校、市场研究机构和品牌方进行精准的年轻消费者市场分析。

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