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研究生购物渠道偏好与品牌认知调查

您好！本次调查旨在了解研究生群体的购物渠道选择习惯与品牌认知情况，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别

男
女

Q2:您目前就读的年级

研一
研二
研三

Q3:您的月均可支配消费金额是

1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上

Q4:您日常购物更偏好以下哪类渠道

纯线上渠道
纯线下渠道
线上线下结合（线上种草线下体验）
线上线下结合（线下体验线上下单）

Q5:您最常使用的线上购物平台有哪些

淘宝/天猫
京东
拼多多
抖音电商
小红书商城
快手电商
唯品会
得物
品牌官方商城
其他

Q6:您最常去的线下购物场所是哪些

大型商场/购物中心
品牌直营店/专卖店
连锁超市
便利店
校园超市
郊区奥特莱斯
批发市场
其他

Q7:您对线上购物的整体满意度打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q8:您对线下购物的整体满意度打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q9:购买服饰鞋帽类商品时，您更倾向于选择

线上渠道
线下渠道
随机选择，没有明显偏好

Q10:购买护肤美妆类商品时，您更倾向于选择

线上渠道
线下渠道
随机选择，没有明显偏好

Q11:购买食品生鲜类商品时，您更倾向于选择

线上渠道
线下渠道
随机选择，没有明显偏好

Q12:购买电子产品及配件类商品时，您更倾向于选择

线上渠道
线下渠道
随机选择，没有明显偏好

Q13:购买学习用品/书籍类商品时，您更倾向于选择

线上渠道
线下渠道
随机选择，没有明显偏好

Q14:购买家居日用品时，您更倾向于选择

线上渠道
线下渠道
随机选择，没有明显偏好

Q15:您选择线上购物的主要原因是

价格更便宜
购物时间不受限制
商品种类更丰富
不用出门更方便
配送上门节省力气
更容易对比商品信息
其他

Q16:您选择线下购物的主要原因是

可以直接触摸/试用商品
即时拿到商品不用等快递
售后更有保障
购物过程可以逛街休闲
不用担心买到假货
体验更好
其他

Q17:您平均每个月线上购物的次数是

不到1次
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上

Q18:您平均每个月线下购物（除日常餐饮外）的次数是

不到1次
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上

Q19:您认为购物时品牌对您的选择重要吗？（1分完全不重要，5分非常重要）

分数
标签

Q20:您更看重品牌的哪些特性

品牌知名度高
品牌设计符合我的审美
品牌质量有保障
品牌价格符合我的消费能力
品牌理念和我契合
身边很多人使用这个品牌
售后服务好
其他

Q21:您通常通过哪些渠道了解一个新品牌

短视频平台（抖音/快手等）
社交平台（小红书/微博/微信等）
朋友同学推荐
电商平台推荐
线下门店/广告
明星/博主推荐
其他

Q22:您更容易信任哪种渠道种草的新品牌

熟人朋友推荐
专业博主测评推荐
网红明星带货推荐
电商平台用户评价
线下体验
官方广告宣传
其他

Q23:您是否愿意尝试同类型产品中的小众新品牌

非常愿意，喜欢尝试新品牌
愿意，如果价格合适会尝试
不确定，看情况
不太愿意，更习惯知名品牌
完全不愿意，只买固定品牌

Q24:您判断一个品牌档次高低的主要依据是

产品价格
宣传力度
店面位置和装修
用户口碑评价
明星/名人代言
其他

Q25:您购买商品时更倾向于

优先选择国产品牌
优先选择国外品牌
不关注品牌来源，只看商品本身
没有固定偏好

Q26:您认为线上购物渠道还有哪些需要改进的地方

填空1

Q27:您认为线下购物渠道还有哪些需要改进的地方

填空1
研究生购物渠道偏好与品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供针对研究生群体的购物习惯与品牌偏好调研解决方案。帮助您分析渠道选择、评估消费能力、洞察品牌认知，适合高校、市场研究机构和品牌方深入了解高学历人群的消费行为。
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研究生 消费调查 购物偏好 品牌认知
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