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留学生海外消费品牌忠诚度竞品调研问卷

您好！我们正在开展针对留学生群体海外消费品牌忠诚度及竞品选择的调研，恳请您花费几分钟时间填写这份问卷。您的回答仅用于学术研究，所有信息将严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前的留学阶段是

本科
硕士
博士
其他阶段

Q2:您已在海外留学多长时间

不满半年
半年到1年
1-3年
3年以上

Q3:您每个月的平均可支配消费金额约为（换算为人民币）

5000元以下
5000-10000元
10000-20000元
20000元以上

Q4:您日常消费中占比最高的品类是

餐饮食品
服饰鞋包
美妆护肤
数码电子
家居用品
出行交通
其他

Q5:您购买同品类商品时，是否更倾向于选择固定品牌

几乎每次都选固定品牌
大部分时候选固定品牌
偶尔选固定品牌
几乎不选固定品牌

Q6:您向其他人推荐您最常使用的某品类品牌的意愿有多大？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q7:当您想要购买目标商品时，您最先想到的一般是

您一直使用的老品牌
近期广告宣传多的新品牌
价格更优惠的小众品牌
身边人推荐的品牌

Q8:您选择长期使用一个品牌的主要原因是（可多选）

产品质量稳定可靠
价格符合我的预算
使用习惯了不想换
品牌符合我的留学生身份定位
购买方便，随处可得
售后服务好
身边留学生朋友都在用

Q9:哪些因素会促使您尝试您当前常用品牌的竞品（可多选）

竞品价格更低
竞品促销活动力度更大
竞品质量更好评价更高
身边朋友推荐竞品
常用品牌缺货/购买不方便
竞品包装设计更吸引人
竞品广告宣传更打动我

Q10:如果您常用品牌价格上涨，您会转向竞品吗

上涨5%以内就会换
上涨5%-10%会换
上涨10%-20%会换
哪怕上涨超过20%也不会换

Q11:当竞品推出比您常用品牌更优惠的活动时，您的选择是

立刻换去买竞品
先买一次竞品试试，不好再换回来
还是继续买常用品牌
要看优惠力度大小决定

Q12:您更换常用品牌的频率大概是

几乎从不更换
半年到1年更换一次
1-3年更换一次
看到更好的就换，频率不确定

Q13:您会因为想家而更倾向选择中国出海品牌而非当地品牌吗

完全不会，只看产品本身
偶尔会，有亲切感
经常会，更愿意支持中国品牌
一直优先选中国出海品牌

Q14:对比当地原生品牌，您认为中国出海品牌的优势是（可多选）

价格更便宜
更符合中国人使用习惯
质量更好
设计更贴合审美
售后更方便
没有明显优势

Q15:对比中国出海品牌，您认为当地原生品牌的优势是（可多选）

更贴合当地质量标准
购买更方便退换货容易
品牌认可度更高
产品更符合当地使用习惯
没有明显优势

Q16:购买大件商品（如数码产品、箱包等）时，您更倾向选择哪个类型的品牌

国际一线大牌
当地大众知名品牌
中国知名出海品牌
小众高性价比品牌

Q17:您会因为品牌支持中国主权立场而更愿意长期选择该品牌吗

一定会，这是我选择品牌的重要标准
会有加分，同等条件下优先选
不会影响我的品牌选择
完全不关心这个方面

Q18:您主要通过哪个渠道了解到新的消费品牌

社交媒体（TikTok/Instagram/小红书等）
身边留学生朋友推荐
线下商超逛街看到
当地广告宣传
留学社群/论坛推荐

Q19:尝试新品牌后，如果体验不错，您会长期固定购买该品牌吗

一定会，就认定这个品牌了
大部分时候会，除非出现更好的选择
不一定，还是会偶尔试试其他品牌
还是会换其他品牌多尝试

Q20:您认为品牌价格对您的品牌忠诚度影响有多大？（1分影响极小，5分影响极大）

分数
标签

Q21:您认为产品质量对您的品牌忠诚度影响有多大？（1分影响极小，5分影响极大）

分数
标签

Q22:您认为身边人的推荐对您更换品牌的影响有多大？（1分影响极小，5分影响极大）

分数
标签

Q23:您有没有遇到过常用品牌体验变差，转而选择竞品的经历？可以简单描述一下

填空1
留学生海外消费品牌忠诚度竞品调研问卷
介绍
本模板旨在提供针对留学生海外消费品牌忠诚度与竞品分析的标准化调研工具。帮助您洞察消费偏好、评估品牌粘性、分析竞争因素，适合高校研究机构、市场咨询公司和出海品牌商开展精准的海外市场策略研究。
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调研 品牌 忠诚度 消费 留学生
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