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家长购买决策因素广告效果调查问卷

您好！我们正在开展家长选购儿童相关产品的购买决策与广告效果调研，恳请您花费几分钟时间填写这份问卷，您的反馈对我们非常重要，本次调研所有信息均严格保密，请您放心填写。

Q1:您的性别是

男
女

Q2:您的年龄是

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q3:您的孩子数量是

1个
2个
3个及以上

Q4:您孩子所处的主要年龄段是

0-3岁（婴幼儿阶段）
4-6岁（学龄前阶段）
7-12岁（小学阶段）
13-18岁（中学阶段）
18岁以上

Q5:您的家庭月均总收入是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-50000元
50000元以上

Q6:您日常主要通过哪些渠道接触儿童产品的广告（选最常用的一个）

短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博、小红书等）
视频网站（腾讯、爱奇艺等）
线下门店/商场广告
幼儿园/学校周边宣传
亲友推荐介绍
搜索引擎推广
其他

Q7:您平时会主动关注哪些类型的儿童产品广告

奶粉/辅食等食品类
童装/鞋帽等穿戴类
玩具/益智类产品
教辅/课外读物/学习工具类
兴趣培训/早教课程类
母婴用品/护理产品类
儿童家具/家居用品类
儿童保险/医疗服务类
其他

Q8:请您对日常接触到的儿童产品广告的信任度打分（1分最低，10分最高）

分数
标签

Q9:广告内容会不会影响您对儿童产品的购买决策

完全不会，我只根据自己需求判断
偶尔会，遇到感兴趣的内容会动心
经常会，很多次都是看了广告才产生购买想法
几乎每次购买都会先参考广告信息

Q10:您认为哪些类型的广告更容易吸引您的注意力

有真实家长使用体验分享的种草广告
突出产品安全/质检合格的权威认证广告
主打产品功能效果的对比类广告
带有优惠活动/低价促销的广告
有儿童明星/育儿KOL代言的广告
内容温馨戳中育儿痛点的情感类广告
互动性强有抽奖/福利的广告
其他

Q11:您更相信哪类主体发布的儿童产品广告

专业育儿专家/权威机构
身边熟悉的亲友邻居
网红育儿博主/KOL
品牌官方账号
线下门店导购
普通网友的真实分享
都不太相信

Q12:选择儿童产品时，您最看重的前三个因素是

产品的安全质量
产品的价格
品牌知名度
其他家长的评价口碑
广告宣传的效果
是否符合孩子的喜好
是否方便使用
是否符合育儿理念
售后服务

Q13:您是否曾经因为看到广告，购买过一款之前完全不了解的儿童产品

从来没有
有过1-2次
有过3-5次
经常会这样

Q14:您购买之后，实际体验和广告宣传的符合程度是

完全不符，宣传远好于实际
部分符合，有一定差距
基本符合，没有太大落差
完全符合，实际体验和宣传一致

Q15:如果看到同一款儿童产品的不同品牌广告，您会更容易选择

广告投放频率更高的品牌
广告内容更突出安全的品牌
广告价格更优惠的品牌
有熟人推荐过的品牌
包装设计更好看的品牌

Q16:请您打分：硬广（直接介绍产品的品牌广告）对您购买决策的影响程度（1分完全没影响，10分影响非常大）

分数
标签

Q17:请您打分：种草软广（博主/家长分享体验）对您购买决策的影响程度（1分完全没影响，10分影响非常大）

分数
标签

Q18:哪一条儿童产品广告让您印象最深刻？请简单说一说原因

填空1

Q19:您会不会主动向其他家长转发您觉得不错的儿童产品广告

几乎不会
偶尔会，只有特别好用才会转
经常会，看到好的就愿意分享

Q20:您觉得目前儿童产品广告存在哪些主要问题

虚假宣传夸大效果
广告太多刷屏造成骚扰
没有突出我真正关心的安全问题
内容同质化严重没有新意
一味制造育儿焦虑
代言人价格过高转嫁到产品成本上
没发现什么明显问题
其他
家长购买决策因素广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在调研家长群体对儿童产品广告效果与购买决策的偏好。帮助您分析广告渠道、评估信任度、洞察关键因素，适合母婴、零售行业进行精准营销优化。
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调研 购买决策 广告效果 家长
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