家长品牌忠诚度与广告效果调查问卷

尊敬的家长朋友，您好！本次调查旨在了解您对母婴亲子类品牌的消费感受以及相关广告对您选择的影响，调查数据仅用于研究分析，所有信息严格保密，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您孩子的年龄区间是

0-1岁

2-6岁

7-12岁

13-18岁

18岁以上

Q2:您的家庭月均可支配收入是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q3:在为孩子选购商品（奶粉/玩具/服装/教育产品等）时，您更倾向于选择

一直固定购买同一个熟悉的品牌

优先选择熟悉品牌，偶尔尝试新品牌

同等条件下尝试新品牌，不会固定一个品牌

完全不固定品牌，随机选择

Q4:您向其他家长推荐您常使用的亲子品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q5:当有新的亲子相关品牌推出广告时，您的态度是

会主动关注了解，很感兴趣

会随手划过，但会留下大致印象

完全不会注意，直接忽略

会反感，直接跳过

Q6:您平时接触亲子品牌广告最多的渠道是

抖音、快手等短视频平台

微信公众号、朋友圈、小红书等社交平台

淘宝京东等电商平台推送

幼儿园/学校相关推广

小区电梯/户外广告

亲戚朋友口口相传

电视/杂志广告

Q7:您认为哪类广告形式最容易吸引您的注意

真人家长使用体验分享类

明星/育儿专家代言类

促销优惠类广告

品牌理念宣传类

产品功能展示类

Q8:请您对当前母婴亲子品牌广告的可信度打分（1分非常不可信，5分非常可信）

分数

标签

Q9:您有没有因为看到某品牌广告而第一次尝试购买该品牌的产品？

经常会

偶尔会

从来不会

Q10:看完品牌广告后，实际购买产品，您觉得和广告宣传的符合度怎么样？

完全符合，和宣传一致

大致符合，小部分有差距

大部分不符合，差距很大

完全不符合，宣传不实

Q11:当您已经有固定购买的亲子品牌后，看到其他品牌的广告会动摇您的选择吗？

不会，还是会买原来的品牌

如果新品牌广告吸引力很强，会尝试一次

会直接换品牌购买

看优惠力度决定

Q12:品牌广告中的哪些内容最能影响您购买该品牌的决定

产品安全保障说明

明星/育儿KOL推荐

价格优惠活动

其他家长的好评反馈

品牌的公益形象

产品的功能卖点

Q13:您会因为信任一个品牌，即使看到它的负面消息依然选择购买吗？

会，长期使用信任这个品牌

要看负面消息的严重程度

不会，会立刻换成其他品牌

暂时观望，之后再决定

Q14:同一品类不同品牌，您愿意为你忠诚的品牌多付多少溢价？

不愿意多付钱，同等价格选忠诚品牌

愿意多付10%以内

愿意多付10%-30%

愿意多付30%以上

Q15:您通常多久会更换一次孩子用品的核心品牌

几乎不更换，一直用同一个

1年以内更换一次

1-3年更换一次

3年以上更换一次

Q16:品牌推出新的产品线，您会不会因为信任原有品牌直接尝试购买

一定会，信任品牌品质

会先看评价和介绍再决定

不会，还是会选原来做这类产品专业的品牌

要看价格决定

Q17:您觉得哪些因素会让您对一个品牌保持忠诚

产品质量稳定可靠

价格合适性价比高

品牌售后服务好

品牌理念和我的育儿观念契合

长期购买有会员优惠

习惯了不想换

Q18:品牌广告会让您对该品牌的好感度提升吗

会，优质广告会让我更愿意选择这个品牌

如果广告内容实用会提升好感

不会，广告不影响我对品牌的印象

过度重复的广告会降低好感

Q19:您对当前亲子品牌的广告内容有什么建议？

填空1

家长品牌忠诚度与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供家长对母婴品牌忠诚度与广告效果评估的标准化调研方案。帮助您了解消费偏好、评估广告影响、分析品牌选择，适合母婴品牌、市场研究机构进行消费者洞察。

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