家长母婴品牌忠诚度与认知调查问卷

尊敬的家长，您好！我们正在开展针对家长群体的母婴品牌认知与忠诚度调研，您的回答仅用于数据分析，请放心填写，感谢您的支持与参与！

Q1:您目前的孩子年龄处于哪个阶段

0-1岁

1-3岁

3-6岁

6岁以上

Q2:您是孩子的

爸爸

妈妈

其他监护人

Q3:您的家庭所在城市

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

县城及乡镇

Q4:您家庭的月均可支配收入大约是

5000元以下

5000-10000元

10000-20000元

20000-30000元

30000元以上

Q5:您日常给孩子购买用品/食品时，通常会关注哪些品类

配方奶粉/辅食

纸尿裤/拉拉裤

儿童服饰

玩具绘本

儿童护肤品/洗护用品

儿童药品/保健品

母婴安全用品（安全座椅/监护带等）

其他

Q6:您获取母婴品牌相关信息的主要渠道是

亲朋好友推荐

抖音/快手等短视频平台

小红书/微博等社交平台

电商平台推荐

母婴门店导购推荐

医院/社区科普宣传

其他

Q7:您能立刻说出的3个母婴品牌名称是，请您按想到的顺序选择（可多选）

飞鹤

伊利金领冠

爱他美

美赞臣

好奇

帮宝适

尤妮佳

大王

全棉时代

露安适

贝亲

可优比

babycare

其他

Q8:您是否能清晰说出您常用品牌的核心卖点

完全可以，我非常清楚

大概能说出1-2个

不太清楚，没特意关注过

完全说不出来

Q9:请您对您最常使用的母婴品牌的知名度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:请您对您最常使用的母婴品牌的产品质量打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:请您对您最常使用的母婴品牌的性价比打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:您选择母婴品牌时，最看重的因素是

产品安全质量

价格高低

品牌口碑

是否国产/进口

明星/育儿博主推荐

购买便利性

包装设计

Q13:在过去一年里，您给孩子购买目标品类产品时，选择同一固定品牌的比例大约是

90%以上，几乎只买这个牌子

60%-90%，大部分时候买这个牌子

30%-60%，一半一半，偶尔换

低于30%，很少固定同一个品牌

Q14:当您熟悉的品牌出现负面新闻时，您会怎么做

立刻换掉这个品牌，不再购买

先观望后续处理结果，再决定是否继续购买

不影响，继续购买这个品牌

无所谓，本来就不常买

Q15:如果有新的母婴品牌推出性价比更高的同类产品，您会

马上尝试更换新品牌

愿意少量购买尝试

不会更换，继续用原来的品牌

看朋友使用效果再决定

Q16:您是否会主动向身边的亲朋好友推荐您常用的母婴品牌

经常会主动推荐

只有被问到的时候才会推荐

几乎不会推荐

绝对不会推荐

Q17:您向他人推荐您常用的母婴品牌的可能性有多大（0分完全不可能，10分非常愿意推荐）

选项1

Q18:您是否会因为孩子年龄增长，主动更换为同一品牌的对应进阶产品

一定会，直接选同品牌不同阶段产品

大部分时候会，优先看同品牌

不一定，会重新对比其他品牌再选

肯定会换不同品牌尝试

Q19:哪些原因会让您放弃一直使用的品牌，更换为其他品牌

产品出现质量问题

价格上涨，性价比变低

购买不方便，经常断货

新产品功能更好

新品牌口碑更好

孩子用了出现过敏/不适

其他

Q20:您认为国产品牌和进口品牌相比，哪个更符合您的需求

国产品牌更适合

进口品牌更适合

两者差不多，没有明显区别

没有特别偏好，哪个合适选哪个

Q21:您对常用品牌的新品接受度如何

非常愿意第一时间尝试

如果有需要会尝试

不感兴趣，继续用原来的产品

只买经典款，不会尝试新品

Q22:请说一说您对当前常用母婴品牌，有哪些不满意的地方

填空1

Q23:您认为母婴品牌需要改进哪些方面，才能提升您的忠诚度

填空1

家长母婴品牌忠诚度与认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供家长对母婴品牌认知与忠诚度的调研解决方案。帮助您了解购买决策、评估品牌偏好、分析忠诚度影响因素，适合母婴品牌方和市场研究机构开展精准的用户洞察。

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