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家长核心需求与消费行为调研问卷

尊敬的家长，您好！为了更好地了解家长群体的育儿核心需求与消费行为特征，我们开展本次调研。问卷仅需5-8分钟完成，所有信息严格保密，感谢您的支持与参与！

Q1:您孩子的数量是

1个
2个
3个及以上

Q2:您孩子的年龄阶段是（若有多个孩子请选 oldest 对应阶段）

0-1岁（孕期/新生儿）
2-3岁（学龄前）
4-6岁（幼儿园）
7-12岁（小学）
13-15岁（初中）
16-18岁（高中）
18岁以上

Q3:您的性别是

爸爸
妈妈
其他

Q4:您的年龄区间是

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q5:您的家庭常住地区是

一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城及乡镇

Q6:您的家庭月总收入区间是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001-50000元
50000元以上

Q7:您育儿过程中最关注的核心需求包含哪些方面（可多选）

孩子的身体健康养护
孩子的智力开发与早期启蒙
孩子的心理健康与情绪引导
孩子的社交能力培养
孩子的学业成绩提升
孩子的兴趣特长发展
孩子的行为习惯养成
安全防护与自我保护意识培养

Q8:您平均每月在孩子相关消费上的总支出占家庭月收入的比例大概是

10%及以下
11%-20%
21%-30%
31%-50%
50%以上

Q9:您家庭每月孩子相关消费的总金额大约在哪个区间

1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上

Q10:您每月孩子消费主要投向哪些品类（可多选）

奶粉、辅食、零食等食品类
纸尿裤、洗护用品等日用品类
玩具、绘本、教具类
服装鞋袜类
校外学科辅导班类
兴趣特长培训班类
医疗保健与体检类
儿童保险类
亲子出游与研学活动类
儿童场所会员卡（乐园、游泳馆等）

Q11:您在为孩子选择产品/服务时，最看重的因素是

产品安全与质量
价格高低
品牌口碑
是否符合孩子发展需求
他人推荐（朋友/网红/KOL）
购买便利性

Q12:您通常从哪些渠道获取育儿相关的产品/服务信息（可多选）

身边亲戚朋友推荐
短视频平台（抖音/快手等）
母婴/育儿类APP
微信公众号/小红书等内容平台
线下母婴店/实体店推荐
幼儿园/学校老师推荐
电商平台商品评价
母婴社群/家长群交流

Q13:您是否会为了孩子购买网红/博主推荐的育儿产品

几乎都会买
大部分会买
偶尔会买，只选符合需求的
几乎不会买，只相信自己判断

Q14:您通常购买儿童产品/服务的主要渠道是

线下实体门店（母婴店/超市等）
综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
社交电商/直播带货平台
品牌官方小程序/旗舰店
线下培训机构直接购买

Q15:您多久为孩子采购一次儿童相关产品

每周至少一次
每1-2周一次
每个月一次
2-3个月一次
有需求才会采购

Q16:当孩子的需求和您的预算有冲突时，您通常会怎么做

优先满足孩子需求，超出预算也会买
会调整选择，选预算范围内最接近需求的产品
放弃购买，等以后预算充足再考虑
和孩子沟通，换其他性价比更高的选项

Q17:您在育儿消费过程中遇到过哪些痛点问题（可多选）

产品安全问题层出不穷，不敢轻易选
同类产品太多，选起来太耗时
价格虚高，性价比低
很多产品宣传效果和实际使用不符
不符合孩子实际需求，买了之后闲置浪费
售后服务差，出问题难以解决

Q18:请对您目前育儿消费的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q19:您是否有计划在未来一年内增加孩子相关消费的投入

肯定会增加
可能会增加
保持现有投入不变
可能会减少
肯定会减少

Q20:如果未来增加育儿消费，您计划增加投入的方向是（可多选）

身体健康养护类产品
智力启蒙与兴趣培养类
课外学业辅导类
亲子休闲游乐类
医疗健康与保险类
素质拓展类活动

Q21:您是否愿意为高端进口儿童产品支付更高的价格

非常愿意，更信任进口产品品质
愿意，只要品质好价格合适可以接受
不确定，看具体产品情况
不太愿意，更愿意选择高性价比的国产品牌
完全不愿意，只买国产品牌

Q22:您目前在育儿过程中还有哪些未被满足的核心需求？

填空1
家长核心需求与消费行为调研问卷
介绍
本模板旨在提供家长育儿需求与消费行为调研的标准化解决方案。帮助您洞察育儿核心需求、分析消费结构、评估购买决策因素，适合母婴品牌和教育机构开展精准市场分析。
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消费行为 家长需求
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