家长购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

尊敬的家长朋友，您好！本次调查旨在了解家长群体的育儿相关产品购物习惯与品牌认知情况，所有数据仅用于调研分析，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您孩子的年龄阶段是

0-1岁（婴幼儿）

1-3岁（学龄前）

4-6岁（幼儿园）

7-12岁（小学）

13-18岁（中学）

Q2:您家庭的居住地区是

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

县城及乡镇

Q3:您家庭每月的可支配总收入范围是

5000元以下

5000-10000元

10000-20000元

20000-50000元

50000元以上

Q4:您家庭中主要负责孩子相关用品采购的是

孩子父亲

孩子母亲

祖父母/外祖父母

其他家庭成员

Q5:您采购孩子相关用品时，最常使用的线上渠道是

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

品牌官方小程序/官网

社交电商平台（抖音/小红书/视频号小店等）

母婴垂直电商平台

社区团购平台

Q6:您采购孩子相关用品时，最常使用的线下渠道是

大型连锁超市

品牌线下直营店

母婴专卖店

社区周边便利店

批发市场

Q7:您会同时选择多种渠道采购孩子相关用品，主要原因是

不同渠道价格不同，可以对比

不同渠道商品种类有差异

应急需要时选择就近线下购买

部分渠道有专属优惠活动

线上选款线下体验

Q8:您对线上采购孩子用品的价格透明度满意吗（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:您对线下采购孩子用品的商品体验感满意吗（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:您每月采购孩子相关用品的频率大概是

每周1次及以上

每半个月1次

每月1-2次

每季度1-2次

按需购买，没有固定频率

Q11:您选购孩子相关产品时，优先考虑的因素有

产品品质安全

产品价格

品牌知名度

是否符合孩子需求

购买便捷性

其他用户评价

包装环保

Q12:您向其他家长推荐您常使用的购物渠道的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q13:您获取孩子用品品牌信息最主要的渠道是

社交平台达人/博主推荐

身边亲友推荐

电商平台广告推送

线下门店宣传

短视频平台内容种草

Q14:请写出您最熟悉的3个国产母婴用品品牌名称

填空1

Q15:请写出您最熟悉的3个进口母婴用品品牌名称

填空1

Q16:您更偏向选择进口品牌还是国产品牌的孩子用品

更偏向进口品牌

更偏向国产品牌

没有明显偏好，按需选择

Q17:您认为国产品牌相比进口品牌的优势有哪些

价格更亲民

更符合中国孩子的需求

购买和售后更方便

质量不输进口品牌

响应政策支持国货

Q18:您对目前国产品牌孩子用品的信任程度是？（1分完全不信任，5分非常信任）

分数

标签

Q19:品牌推出联名款/限量款孩子用品时，您会优先选择购买吗

一定会优先购买

感兴趣的联名款会购买

很少会购买，只买常规款

绝对不会购买，认为溢价严重

Q20:您遇到孩子用品质量问题时，会优先通过哪个渠道反馈解决

直接找购买渠道的客服

联系品牌官方售后

在社交平台曝光

自认倒霉不处理

Q21:哪些因素会让您对一个品牌产生负面印象

产品出现质量安全问题

售后处理不及时不到位

价格频繁变动

虚假宣传

负面社会新闻

代言人负面新闻

Q22:您是否会因为品牌做了公益活动，对品牌产生更多好感

会，公益行为会大幅提升好感

会有一点好感，但不会影响购买选择

完全不会，只看产品本身

Q23:您平均单次采购孩子相关用品的消费金额大概是

100元以内

100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上

Q24:您认为当前孩子用品品牌在购物渠道布局上，还有哪些需要改进的地方

填空1

家长购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供家长群体育儿产品购物偏好与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解渠道选择偏好、分析品牌决策因素、洞察消费行为，适合母婴品牌、零售平台及市场研究机构进行精准的用户需求分析。

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