职场新人品牌忠诚度竞品调研问卷

您好！我们正在开展针对职场新人的品牌消费与忠诚度调研，本次调研仅用于学术研究，所有数据严格保密，大约占用您5分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄

22岁及以下

23-25岁

26-30岁

31岁及以上

Q3:您毕业的院校类型

专科院校

普通本科院校

重点本科院校

硕博研究生院校

Q4:您进入职场的时长

6个月以内

6个月-1年

1-2年

2-3年

Q5:您当前的月收入水平（含奖金、补贴）

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q6:您日常消费更倾向于选择哪类品牌

国际知名大牌

国内头部品牌

小众新兴品牌

无品牌偏好，只看性价比

Q7:您日常消费占比最高的三个品类是

餐饮美食

服饰鞋包

3C数码产品

化妆品/护肤品

家居日用品

咖啡茶饮

出行交通

休闲娱乐

Q8:在同一个消费品类中，您通常会固定选择几个品牌

只固定选1个品牌

2-3个品牌轮换

4-5个品牌轮换

很少固定，碰到哪个选哪个

Q9:当您想要购买某类商品时，您会优先选择过去常买的品牌吗

一定会，只选常买的品牌

大概率会，先看常买品牌有没有合适的

不一定，会同时对比常买品牌和新品牌

大概率不会，更喜欢尝试新品牌

Q10:请您对“我会主动向身边人推荐我常用的品牌”这句话进行同意度打分（1分非常不同意，5分非常同意）

分数

标签

Q11:请您对“即使竞品降价促销，我也不会换我常用的品牌”这句话进行同意度打分（1分非常不同意，5分非常同意）

分数

标签

Q12:请您对“我会持续关注我常用品牌的新品信息”这句话进行同意度打分（1分非常不同意，5分非常同意）

分数

标签

Q13:请您对“我能清楚说出我常用品牌和竞品的区别”这句话进行同意度打分（1分非常不同意，5分非常同意）

分数

标签

Q14:如果您常用的品牌出现了负面舆论，您会怎么做

不再购买该品牌，直接换成竞品

减少购买量，先观望一段时间

不受影响，继续购买该品牌

要看负面舆论的严重程度再决定

Q15:选择消费品牌时，对您来说最重要的影响因素是

品牌价格符合我的预算

品牌口碑好质量靠谱

品牌设计风格符合我的审美

身边很多朋友都用这个品牌

品牌的理念和价值观我很认同

Q16:您主要通过什么渠道了解到新的消费品牌

短视频社交平台（抖音、小红书等）

朋友/同事推荐

线下商场门店

电商平台推荐

传统广告（电视、公交广告牌等）

Q17:在服饰鞋包品类中，您最常购买的品牌类型是

国际快消品牌（优衣库、ZARA等）

国内知名国产品牌

国际高端品牌

网红小众品牌

无固定类型

Q18:在咖啡茶饮品类中，您最常购买的品牌是

星巴克

瑞幸咖啡

喜茶/奈雪的茶

蜜雪冰城

其他本土品牌

很少购买，只喝白开水/自制饮品

Q19:在护肤品品类中，您更偏好选择哪类品牌

国际一线大牌

韩国/日本开架品牌

国产知名品牌

医美/药妆品牌

小众新品牌

Q20:当您需要购买3C数码产品时，您优先会选择哪个品牌

苹果

华为

小米

OPPO/VIVO

其他品牌

没有固定优先选项

Q21:您是否会因为某个品牌支持职场新人而对该品牌更有好感

会，非常愿意支持这样的品牌

会有一点好感，但不会因此改变购买选择

不会，不关心品牌是否做相关活动

反而会反感这类营销

Q22:您有没有遇到过喜欢的品牌提价后超过了您的预算，这种情况下您会

还是买这个品牌，咬牙接受提价

换成同价位的其他竞品

只在促销活动的时候才买这个品牌

换成更便宜的无品牌产品

Q23:哪些因素会让您放弃一直使用的品牌换成竞品

原品牌质量下降

原品牌价格涨幅过高

竞品的功能/设计更吸引人

竞品的价格更有优势

身边人都换了竞品

原品牌出现负面新闻

Q24:您认为一个品牌做到哪些事情，最能让您一直保持对它的忠诚度？

填空1

职场新人品牌忠诚度竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对职场新人品牌消费与忠诚度的标准化调研解决方案。帮助您收集消费偏好、评估品牌粘性、分析竞品影响，适合市场研究机构、品牌方和人力资源部门进行精准的用户洞察与策略制定。

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