职场新人品牌忠诚度与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展针对职场新人的品牌认知与忠诚度调研，感谢您抽出几分钟时间填写这份问卷，您的回答对我们非常重要，所有信息将仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您的性别

男

女

非二元性别

不愿透露

Q2:您进入职场的时长是

6个月以内

6个月-1年

1年-2年

2年-3年

Q3:您目前的月均可支配收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q4:您日常生活中平均每天接触品牌广告的频次大概是

几乎不接触

1-5次

6-15次

16-30次

30次以上

Q5:您主要通过哪些渠道获取品牌相关信息

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等社交平台

淘宝京东等电商平台

微信公众号、朋友圈

线下商场/地铁广告

亲友推荐

职场相关内容平台

Q6:购买日常消费品时，您是否更倾向于选择听过的品牌

一定会，只买听过的品牌

大部分情况会，优先选熟悉品牌

不一定，偶尔会尝试陌生品牌

无所谓，价格合适就买

更愿意尝试小众新品牌

Q7:请您对自己识别常见品牌logo的能力打分（1分=完全分不清，5分=大部分都能分清）

分数

标签

Q8:当同事讨论某个消费品牌时，您的状态通常是

完全没听过这个品牌，跟不上讨论

听过但不了解具体产品

了解产品但自己没买过

自己也在用，能加入讨论

是该品牌粉丝，能分享很多体验

Q9:对于日常高频消费品，同一品类您通常会固定使用几个品牌

只固定1个品牌

2-3个品牌轮换

4-5个品牌

没有固定习惯，想到哪个买哪个

Q10:您向亲友推荐您长期使用的 favorite 品牌的意愿有多大？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q11:即使有性价比更高的小众品牌，您依然会选择多花钱买熟悉的大品牌吗

一定会，大牌更放心

大部分情况会，不想踩坑

看情况，如果差价大就换小众

大部分情况会选性价比高的小众

一定会选性价比更高的

Q12:如果您一直使用的品牌出现了轻微的负面新闻，您会

立刻停用，再也不买

继续用，不当回事

持观望态度，看后续发展

会减少购买，换其他品牌试试

没影响，还是会继续买

Q13:您认为一个品牌吸引您长期选择的核心因素有哪些

产品质量稳定

价格符合我的预算

品牌风格符合我的个人定位

售后服务好

包装好看

身边很多人都在用

品牌价值观我认同

购买方便

Q14:哪些因素会降低您对一个品牌的忠诚度

产品质量下降

多次涨价

代言人爆出负面

品牌发表了我不认同的言论

买到假货概率变高

购买越来越不方便

出现了更好用的同价位竞品

Q15:您是否会因为职场社交需要，特意选择知名度更高的品牌

经常会，职场需要撑场面

偶尔会，看场合

很少会，只有重要场合才会

从来不会，只选自己喜欢的

Q16:您是否能准确区分同品类不同品牌的产品差异

完全可以，能说出很多差异

大部分可以，主要差异能分清

不太能，觉得差不多

完全分不清，感觉都一样

Q17:同一个品牌推出新品时，您的态度是

一定会第一时间尝试

感兴趣的品类会尝试

如果周围有人推荐就会试

很少尝试，等口碑出来再说

几乎不尝试，继续用旧款

Q18:您会主动关注哪些品类的品牌动态

服饰鞋包

3C数码

美妆护肤

食品饮料

咖啡茶饮

家居用品

出行相关

健身相关

几乎不关注任何品牌动态

Q19:您是否会因为喜欢某个品牌，而愿意尝试它推出的所有新品

完全符合，出什么买什么

比较符合，感兴趣的就买

一般，看需求决定

不太符合，只买需要的品类

完全不符合，只买自己需要的产品

Q20:您购买产品时，品牌在您决策中的权重是

第一考虑要素，比价格功能都重要

比较重要，会排在价格功能之后

一般，只是参考因素之一

不太重要，几乎不考虑

完全不重要，只看产品本身

Q21:请举例说一个您长期坚持使用的品牌，以及您一直选择它的原因

填空1

职场新人品牌忠诚度与品牌认知调查问卷

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本模板旨在提供针对职场新人品牌认知与忠诚度的标准化调研解决方案。帮助您评估消费习惯、分析决策因素、洞察信息渠道，适合企业市场部、品牌方和咨询机构精准把握年轻职场人群的消费心理。

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