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中层管理者消费偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展针对中层管理者群体消费偏好与广告传播效果的调研，本次调研仅用于学术研究，所有数据将严格保密，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的学历背景

大专及以下
本科
硕士
博士及以上

Q4:您所在的行业

互联网/IT
金融/保险
制造业
房地产/建筑
教育培训
医疗健康
文化传媒
零售/批发
其他

Q5:您当前所在企业的规模

小微企业（100人以下）
中型企业（100-500人）
大型企业（500人以上）

Q6:您的个人月均收入范围

8000元及以下
8001-15000元
15001-30000元
30001-50000元
50000元以上

Q7:您平均每月可自由支配用于消费的金额大概是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q8:您日常主要的消费支出集中在哪些领域

住房/房贷
车辆购置/保养
子女教育
日常餐饮
服饰穿搭
休闲旅行
健身养生
文化娱乐
奢侈品购买
数码电子产品
投资理财
其他

Q9:购买非必需的高品质商品时，您更倾向于

优先选择高端知名品牌
只要品质好，小众品牌也可以接受
优先选择性价比高的产品，不看重品牌
优先选择符合个人审美风格的产品，品牌其次

Q10:您对“品牌知名度”在您消费决策中的重要性打多少分？（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q11:您对“产品品质”在您消费决策中的重要性打多少分？（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q12:您对“价格高低”在您消费决策中的重要性打多少分？（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q13:您对“环保可持续材质/设计”在您消费决策中的重要性打多少分？（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q14:您日常获取商品/品牌信息最主要的渠道有哪些

微信公众号/朋友圈
抖音/快手等短视频平台
小红书/知乎等内容社区
微博
电梯/地铁等线下广告
亲朋好友推荐
行业杂志/财经媒体
搜索引擎
品牌官方网站
其他

Q15:您平均每天接触商业广告的时长大概是

10分钟以内
10-30分钟
30分钟-1小时
1小时以上

Q16:您对哪类广告接受度最高

达人/网红测评类广告
朋友分享的种草广告
电梯/地铁的场景化广告
财经/行业媒体上的品牌软文
官方拍摄的品牌故事类广告
直播带货广告
其他

Q17:请您对短视频平台滚动广告的吸引程度打分（1分完全不吸引，5分非常吸引）

分数
标签

Q18:请您对朋友圈/信息流原生广告的吸引程度打分（1分完全不吸引，5分非常吸引）

分数
标签

Q19:请您对线下户外广告的吸引程度打分（1分完全不吸引，5分非常吸引）

分数
标签

Q20:请您对行业期刊/财经媒体广告的吸引程度打分（1分完全不吸引，5分非常吸引）

分数
标签

Q21:看完广告后，您通常会有以下哪种行为

完全不会进一步了解，直接划走
印象深刻，但不会主动搜索
会主动搜索该品牌/产品的更多信息
会直接下单购买
会分享给有相关需求的朋友

Q22:您认为广告内容中哪一点最能打动您做出购买决策

广告突出产品的高品质属性
广告突出产品高端小众的定位
广告突出品牌的社会责任感
广告代言人符合您的偏好
广告展示的使用场景和您的生活匹配
广告给出的优惠力度足够大

Q23:您是否会因为一个品牌的广告做得好，就更愿意购买该品牌的产品？（1分完全不会，5分经常会）

分数
标签

Q24:哪些因素会让您对一个商业广告产生反感

广告内容低俗同质化
广告频繁重复投放
广告夸大产品效果
代言人人设不符合品牌定位
广告推送不符合我的需求
广告形式遮挡内容，影响浏览体验

Q25:请您分享一下最近半年，让您印象最深刻的商业广告，以及让您印象深刻的原因

填空1
中层管理者消费偏好与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对中层管理者消费偏好与广告传播效果的调研解决方案。帮助您分析消费决策因素、评估广告渠道效果、洞察品牌偏好，适合市场研究机构和企业市场部门开展精准营销。
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市场调研 广告效果 消费偏好 消费决策 中层管理
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