中层管理者品牌忠诚度消费行为调研

您好，非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本次调研旨在了解中层管理者群体的消费行为与品牌偏好特征，所有数据仅用于学术研究分析，我们将严格保密您的个人信息，请放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄区间是

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您当前的任职年限（担任中层管理岗）是

1年及以内

2-5年

6-10年

11年及以上

Q4:您所在的行业是

互联网/信息技术

金融/保险

制造业

零售/批发

教育/培训

房地产/建筑

医疗健康

交通运输

文化传媒

其他行业

Q5:您的个人月均可支配收入是

8000元及以下

8001-15000元

15001-25000元

25001-50000元

50000元以上

Q6:您日常消费中占比最高的三类支出是

日常餐饮

服饰穿搭

数码电子

住房/房贷

汽车/出行

旅游度假

子女教育

奢侈品消费

健身护肤

文化娱乐

投资理财

Q7:购买日常消费品时，您更倾向于选择

长期固定的几个品牌

根据当下优惠选择不同品牌

只买听过的知名品牌

无所谓品牌，优先看性价比

Q8:在购买高价商品（如电子产品、轻奢品）时，您是否会优先选择您一直使用的品牌

一定会，只考虑熟悉的品牌

大概率会，优先看熟悉品牌

不一定，会对比不同品牌再决定

基本不会，更关注新品/小众品牌

Q9:请您对“只选择固定品牌消费能节省我的决策时间”这句话的认同度打分，最低1分非常不认同，最高5分非常认同

分数

标签

Q10:请您对“选择知名品牌消费能体现我的个人身份”这句话的认同度打分，最低1分非常不认同，最高5分非常认同

分数

标签

Q11:当您习惯的品牌涨价后，您会怎么做

依然会购买，继续选择该品牌

少量购买，同时看看其他替代品牌

立刻更换为性价比更高的其他品牌

看涨价幅度，幅度小就继续购买

Q12:当您习惯的品牌出现负面新闻时，您会怎么做

不影响，继续使用该品牌

暂时停止购买，观察后续发展

立刻更换为其他品牌，不再购买

如果负面不涉及产品质量就继续购买

Q13:您向身边人推荐您一直使用的喜爱品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q14:平均来看，您使用同一个品牌同类型产品的时长大概是

半年以内

1-2年

3-5年

5年以上

Q15:哪些因素会让您坚持选择同一个品牌

产品质量稳定可靠

品牌风格符合我的定位

使用习惯了不想换

会员积分福利划算

售后服务好

身边人都在用这个品牌

品牌理念认同

Q16:哪些因素会让您更换正在使用的品牌

产品质量下降

价格涨幅超过接受范围

出现了更好用的新品牌

原品牌风格不符合现在的需求

身边朋友推荐了更好的选择

原品牌负面新闻影响

购买不方便

Q17:您是否会主动关注您喜欢品牌的新品发布和活动信息

经常主动关注

偶尔会看

只在需要购买的时候才关注

几乎不会关注

Q18:在工作场合使用的物品（如办公文具、商务穿搭），您更看重品牌吗

非常看重，只选择有质感的知名品牌

比较看重，会优先选熟悉的品牌

不太看重，实用就好

完全不看重品牌

Q19:您购买商务礼品时，是否会优先选择知名品牌

一定会，品牌礼品更有面子

大部分情况会，品牌更有保障

不一定，主要看收礼人的喜好

不会，只看产品本身不看品牌

Q20:对于汽车消费，您是否会一直选择同一品牌的车型

换车一定会选同一个品牌

换车大概率会考虑同一个品牌

换车会重新对比不同品牌，不一定选原来的

换车一定会尝试新的品牌

Q21:您会为了支持喜欢的品牌，购买该品牌推出的全品类产品吗

一定会，只要出新品都会尝试

如果是需要的产品就会买

只会购买自己常用的品类，不会尝试全品类

不会，只买需要的不看品牌

Q22:请打分：品牌对您消费决策的影响程度，1分完全没影响，5分影响非常大

分数

标签

Q23:您认为对于中层管理者群体来说，坚持选择固定品牌最大的好处是什么？

填空1

Q24:关于您日常消费的品牌选择，您还有其他想要补充的内容吗？

填空1

中层管理者品牌忠诚度消费行为调研

介绍

本模板旨在提供中层管理者品牌忠诚度消费行为的标准化调研方案。帮助您了解消费偏好、分析品牌决策、评估忠诚度影响因素，适合市场研究机构、品牌方和企业 HR 部门进行精准的用户画像分析与市场策略制定。

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