中层管理者对商业广告的使用意愿与效果调查问卷

您好！本次调查旨在了解中层管理者对商业广告的使用意愿及实际效果感知，您的反馈对我们的研究非常重要，问卷填写无需署名，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

Q1:您所在企业所属行业

互联网/信息技术

制造业

批发零售/商贸

金融/保险

教育培训

医疗健康

房地产/建筑

文化传媒

交通运输/物流

其他

Q2:您所在企业的规模

小微企业（100人以下）

中型企业（100-500人）

大型企业（500人以上）

Q3:您担任中层管理者的年限

1年及以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您所在企业是否有定期的广告投放计划

长期稳定投放

偶尔按需投放

几乎不投放

从未投放

Q5:您在企业广告投放决策中承担的角色是

最终决策

方案提报与参与决策

仅负责执行投放

不参与相关工作

Q6:您对广告对企业业务增长的作用认可度（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:您向其他企业管理者推荐进行商业广告投放的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q8:您更愿意选择哪类广告投放渠道

线上社交媒体广告

搜索引擎广告

短视频平台广告

传统电视/报纸广告

户外楼宇/交通广告

行业垂直媒体广告

其他

Q9:您选择投放广告时，最关注哪几个因素

投放成本

目标人群匹配度

曝光量

转化效果

品牌影响力提升

投放数据可追踪性

同行投放经验

Q10:您所在企业近一年的广告投放预算占营收的比例大概是

不足1%

1%-3%

3%-5%

5%-10%

10%以上

Q11:您对当前广告投放渠道的投入产出比是否满意

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q12:您认为目前广告投放最常出现的问题是什么

流量不精准，获客质量差

转化效果远低于预期

数据造假，无法核实真实效果

价格不透明，成本波动大

投放流程复杂，对接效率低

品牌提升效果不明显

Q13:您是否愿意增加广告投放预算来扩大业务规模

非常愿意，会大幅增加

愿意，小幅增加

不确定，看市场情况

不太愿意，保持现有规模即可

完全不愿意，会缩减预算

Q14:您是否愿意尝试新型广告形式（如AI信息流广告、植入式短剧广告等）

非常愿意，已经在尝试

愿意，会在未来半年尝试

不确定，观望中

不太愿意，更倾向成熟渠道

完全不愿意，不会尝试

Q15:您认为广告投放对企业品牌知名度的提升效果如何（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q16:您认为广告投放对企业产品销售额的提升效果如何（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q17:您认为广告投放对企业新客户拓展的效果如何（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q18:您通常通过什么方式评估广告效果

专业第三方数据监测

企业内部销售数据统计

平台提供的投放数据

人工经验判断

不做专门评估

Q19:您更希望广告投放达到哪几个目标

提升品牌知名度

直接带动产品销售

拓展新客群体

维护老客户忠诚度

打击竞争对手市场份额

推广新上市产品

Q20:对比同行业竞争对手的广告投放，您认为您所在企业的广告效果处于什么水平

远高于同行平均水平

略高于同行平均水平

和同行平均水平持平

略低于同行平均水平

远低于同行平均水平

Q21:未来一年，您对广告投放的整体计划是

大幅增加投放

小幅增加投放

保持现有投放规模

小幅缩减投放

大幅缩减投放

Q22:您在广告投放决策中，遇到的最大困难是什么？请简要说明

填空1

Q23:对提升广告投放效果，您有哪些建议或期待？

填空1

中层管理者对商业广告的使用意愿与效果调查问卷

介绍

本模板旨在调研中层管理者对商业广告的使用意愿与效果感知。帮助您了解投放决策依据、评估渠道效果、分析预算规划，适合企业市场部和广告服务商优化广告策略以提升营销ROI。

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