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中层管理者购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次调研。本次调研旨在了解中层管理者群体的购物渠道选择习惯与品牌认知情况，所有数据仅用于统计分析，将严格保护您的个人信息，请您放心填写。

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您所在的行业

互联网/IT
金融/银行/保险
制造业
房地产/建筑
教育/培训
医疗健康
文化传媒
零售/批发
交通运输/物流
其他

Q4:您担任中层管理者的年限

1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q5:您的个人月均可支配收入

8000元及以下
8001-15000元
15001-30000元
30001-50000元
50000元以上

Q6:您日常购物更倾向于选择哪种渠道类型

线上渠道为主
线下渠道为主
线上线下各占一半

Q7:您常使用的线上购物平台有哪些（可多选）

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
品牌官方线上商城/小程序
社交电商平台（小红书/抖音电商/视频号小店等）
奢侈品电商平台（天猫奢品/网/寺库等）
精品会员电商（山姆会员商店/京东PLUS/考拉海购等）
二手线上交易平台

Q8:您常去的线下购物场所包括哪些（可多选）

大型购物中心/商场
品牌自营门店
高端奢侈品旗舰店
精品超市/会员制超市
奥特莱斯折扣店
社区周边实体店
免税店

Q9:您对线上购物便捷性的满意程度（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q10:您对线上购物商品品质保障的满意程度（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q11:您对线下购物体验感的满意程度（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q12:您对线下购物商品保真度的满意程度（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q13:购买日常消费品（食品、日化等）时，您更偏向选择哪个渠道

线上购买
线下购买
随机选择，看哪个方便

Q14:购买服饰鞋包类商品时，您更偏向选择哪个渠道

线上购买
线下购买
线上看款线下试穿再购买
线下试穿线上购买

Q15:购买轻奢/高端奢侈品时，您更偏向选择哪个渠道

线下品牌旗舰店购买
官方线上渠道购买
第三方授权线上平台购买
代购渠道购买

Q16:购买电子数码产品时，您更偏向选择哪个渠道

线下品牌直营店/体验店购买
品牌官方线上商城购买
第三方电商平台旗舰店购买
线下数码城购买

Q17:您选择线上购物最主要的原因是

随时随地可以购买，节省时间
价格比线下更优惠
商品种类更多，选择范围广
送货上门更方便
线上经常有促销活动

Q18:您选择线下购物最主要的原因是

可以直接体验/试用商品
商品保真，不用担心买到假货
即时拿到商品，不用等待配送
享受购物逛街的过程
售后更方便

Q19:您是否会因为品牌的线上专属优惠，改变原本线下购买的计划

一定会
大概率会
偶尔会
基本不会
一定不会

Q20:您了解新品牌的主要途径是

线上社交平台（小红书/抖音/微博等）
线下商场门店/广告
身边朋友/同事推荐
行业相关资讯
综艺节目/影视剧植入
其他

Q21:您对高端品牌的识别和认知程度如何（1分完全不了解，5分非常了解）

分数
标签

Q22:您认为影响您对一个品牌认知的核心因素有哪些（可多选）

品牌的宣传推广力度
品牌的市场口碑
商品本身的品质和设计
身边人的使用和评价
品牌的发展历史和文化
品牌的价格定位

Q23:当您购买高端商品时，您更看重什么

品牌知名度
商品本身品质与设计
价格性价比
品牌带来的身份认同感
售后服务

Q24:您是否愿意为品牌溢价支付更高的价格购买同类型商品

非常愿意，品牌更有保障
比较愿意，认可品牌价值
一般，只接受合理范围的溢价
不太愿意，更看重商品本身
完全不愿意，不会为品牌溢价付费

Q25:您更倾向购买哪种类型的品牌

国际知名高端品牌
国内一线知名品牌
国内小众精品品牌
原创设计师品牌
无特定偏好，适合就好

Q26:您认为线上购物渠道还有哪些可以改进的地方

填空1
中层管理者购物渠道偏好与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供中层管理者购物习惯与品牌认知的调研解决方案。帮助您了解渠道偏好、分析品牌决策因素、洞察消费行为，适合市场研究机构、品牌方和零售企业制定精准的市场策略。
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消费行为 品牌认知 购物调查 管理者
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