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中层管理者广告投放渠道效果调研问卷

尊敬的中层管理者，您好！本次调研旨在了解不同线上线下广告渠道的实际效果情况，问卷不涉及敏感信息，所有数据仅用于研究分析，约占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合。

Q1:您所在企业所属的行业

制造业
批发和零售业
住宿和餐饮业
信息传输、软件和信息技术服务业
金融业
房地产业
租赁和商务服务业
居民服务业
教育业
卫生和社会工作
文化、体育和娱乐业
其他行业

Q2:您所在企业的规模

小微企业（员工人数<100人，年营收<1000万）
中型企业（员工人数100-300人，年营收1000万-2亿）
大型企业（员工人数>300人，年营收>2亿）

Q3:您在企业中负责广告相关业务的时长

1年及以下
2-3年
4-5年
6年及以上

Q4:企业近一年的广告投放总预算大概为

10万元以下
10万-50万元
50万-200万元
200万-500万元
500万元以上

Q5:您企业当前广告投放中线上渠道和线下渠道的预算占比更接近以下哪种情况

几乎全部投线下（线上占比<10%）
线下为主线上为辅（线上占比10%-40%）
线上线下各占一半（线上占比40%-60%）
线上为主线下为辅（线上占比60%-90%）
几乎全部投线上（线上占比>90%）

Q6:您企业目前常用的线上广告投放渠道包括哪些

微信朋友圈广告
抖音/快手短视频广告
小红书广告
微博广告
百度/搜狗等搜索引擎广告
电商平台内置广告
视频网站贴片广告
门户网站广告
邮件/短信营销广告
KOL/达人合作推广
其他线上渠道

Q7:您企业目前常用的线下广告投放渠道包括哪些

户外广告牌/楼宇广告
地铁/公交等交通广告
线下门店海报/展架
报纸/杂志印刷广告
传单/手册线下派发
电视广告
广播广告
线下行业展会/活动推广
社区/商圈地推
其他线下渠道

Q8:请您对线上广告的触达精准度进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q9:请您对线下广告的触达精准度进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q10:请您对线上广告的投入产出比（ROI）进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q11:请您对线下广告的投入产出比（ROI）进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q12:请您对线上广告的品牌曝光效果进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q13:请您对线下广告的品牌信任度提升效果进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q14:请您对线上广告的用户转化效果进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q15:请您对线下广告的用户转化效果进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q16:请您对线上广告的数据可追踪性进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q17:请您对线下广告的数据可追踪性进行评分（1分最差，5分最好）

分数
标签

Q18:过去一年，您企业广告转化客户中，哪种渠道贡献占比更高

线上渠道贡献占比远高于线下
线上渠道贡献占比略高于线下
线上线下贡献占比基本持平
线下渠道贡献占比略高于线上
线下渠道贡献占比远高于线上

Q19:针对获取新客户这个目标，您认为哪种渠道效果更好

线上渠道效果好很多
线上渠道效果略好
两者效果差不多
线下渠道效果略好
线下渠道效果好很多

Q20:针对提升品牌知名度这个目标，您认为哪种渠道效果更好

线上渠道效果好很多
线上渠道效果略好
两者效果差不多
线下渠道效果略好
线下渠道效果好很多

Q21:针对维护老客户复购这个目标，您认为哪种渠道效果更好

线上渠道效果好很多
线上渠道效果略好
两者效果差不多
线下渠道效果略好
线下渠道效果好很多

Q22:对比近三年，您觉得线下广告的效果有什么变化

效果明显提升
效果略有提升
效果基本没有变化
效果略有下降
效果明显下降

Q23:对比近三年，您觉得线上广告的获客成本有什么变化

获客成本明显降低
获客成本略有降低
获客成本基本不变
获客成本略有上升
获客成本明显上升

Q24:您认为线上广告相比线下广告的优势有哪些

投放门槛更低
触达人群更广
受众精准度更高
数据可追踪可优化
调整更灵活
获客成本更低
转化效果更稳定
用户信任度更高

Q25:您认为线下广告相比线上广告的优势有哪些

用户信任度更高
区域触达效果更好
转化率更高
用户记忆更深刻
竞争压力更小
不容易被用户忽略
更容易建立品牌认知

Q26:您向其他企业推荐投放线上广告的可能性是多少？（0-10分）

选项1

Q27:您向其他企业推荐投放线下广告的可能性是多少？（0-10分）

选项1

Q28:未来一年，您企业在广告投放渠道上会有什么调整计划？

填空1
中层管理者广告投放渠道效果调研问卷
介绍
本模板旨在提供线上线下广告渠道效果评估的标准化解决方案。帮助您对比渠道效果、分析投放预算、评估ROI表现，适合企业中层管理者和营销部门进行科学的广告投放决策优化。
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企业调研 广告调研
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