中层管理者线上线下品牌认知调查问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本次调研旨在了解中层管理者对不同渠道品牌的认知情况，调查结果仅用于学术研究分析，所有信息将严格保密。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您所在的行业

互联网/信息技术

制造业

金融/保险

零售/批发

教育培训

医疗健康

房地产/建筑

文化传媒

交通运输

其他

Q4:您担任中层管理者的时长

1年及以内

2-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q5:您所在企业的规模

50人以下

51-200人

201-500人

501-1000人

1000人以上

Q6:您日常获取品牌信息最主要的渠道是

线上渠道（互联网、社交媒体等）

线下渠道（展会、线下宣传、实地体验等）

线上线下各占一半

Q7:您日常接触品牌信息的线上渠道包括（可多选）

微信公众号/朋友圈

抖音/快手等短视频平台

微博

专业行业网站/论坛

搜索引擎

在线新闻媒体

知乎/小红书等内容平台

线上行业峰会/直播

电子邮件推送

其他

Q8:您日常接触品牌信息的线下渠道包括（可多选）

线下行业展会/论坛

写字楼/商圈广告

同行线下交流分享

实地拜访/体验

行业期刊/纸质杂志

地铁/公交等户外广告

线下活动赞助

其他

Q9:您认为线上渠道获取的品牌信息对您的工作决策重要程度

分数

标签

Q10:您认为线下渠道获取的品牌信息对您的工作决策重要程度

分数

标签

Q11:相较于线上渠道，您认为线下接触品牌信息的可信度如何

远低于线上

略低于线上

和线上差不多

略高于线上

远高于线上

Q12:您能清晰区分您所关注行业内不同定位的品牌吗

完全不能，非常模糊

不太能，只能区分头部和小众

基本可以，区分大部分品牌定位

完全可以，清晰区分不同层级品牌

Q13:哪些因素会加深您对一个品牌的认知（可多选）

频繁的线上内容曝光

优质的线上内容输出

线下实地体验产品/服务

线下和品牌方人员面对面沟通

同行/合作伙伴的推荐

权威媒体报道

品牌获得的奖项资质

价格优势

Q14:您是否会因为线上宣传好就对一个品牌产生更高的评价

完全不会，只相信实际体验

偶尔会，宣传会影响初步判断

经常会，好的线上宣传会提升好感

一定会，线上宣传就是品牌实力的体现

Q15:您是否会因为线下接触体验好就对一个品牌产生更高的评价

完全不会，还要结合线上信息综合判断

偶尔会，线下体验只是参考之一

经常会，线下体验好代表品牌实力强

一定会，线下体验是最真实的品牌认知

Q16:对于合作类品牌，您更信任通过哪种渠道建立认知的品牌

纯线上认知的品牌

纯线下认知的品牌

线上线下都有曝光的品牌

没有明显偏好

Q17:您对目前自己所关注行业的品牌整体认知清晰度打多少分

分数

标签

Q18:您认为线上渠道最大的优势是什么

信息获取方便快捷

可选择的品牌范围广

信息收集成本低

可以随时随地了解信息

Q19:您认为线下渠道最大的优势是什么

信息真实可靠

可以实地体验感受

面对面沟通更容易建立信任

能了解到线上没有的细节信息

Q20:当您需要选择一个新品牌进行合作时，您的认知建立路径通常是

先线上搜索了解，再线下对接沟通

先线下接触了解，再线上查信息验证

全程线上了解对接，不需要线下接触

全程线下沟通了解，不需要线上过多查询

Q21:您认为当前线上渠道传播品牌信息存在的主要问题是什么

填空1

Q22:您认为当前线下渠道传播品牌信息存在的主要问题是什么

填空1

中层管理者线上线下品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供中层管理者线上线下品牌认知调研的标准化解决方案。帮助您了解渠道偏好、评估信息可信度、分析决策影响因素，适合市场研究机构和企业战略部门优化品牌传播策略。

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