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快消行业消费者行为调研问卷

您好，我们是专业快消行业调查团队，本次调研旨在了解快消产品消费现状与需求，所有数据仅用于行业分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15000元及以上

Q4:您所在城市

一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城及乡镇

Q5:您日常购买频率较高的快消品类是（可多选）

包装饮用水/饮料
休闲零食
个人护理用品
家居清洁用品
护肤彩妆
母婴快消品
烟酒茶类
粮油副食
口腔护理用品

Q6:您平均每月购买快消产品的总支出大概是

100元以内
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上

Q7:您最常购买快消产品的渠道是

线下大型超市/卖场
线下社区便利店
品牌线下专卖店
综合电商平台（淘宝/京东等）
社交电商平台（拼多多/抖音等）
社区团购平台
直播带货渠道

Q8:您购买快消产品时优先考虑的因素是

产品价格
品牌知名度
产品质量/口碑
包装设计
是否符合健康需求
购买便利性
促销活动力度

Q9:您是否会优先选择国产品牌的快消产品

每次都会优先选择
大多数情况下会选择
一半一半，看具体产品
较少选择，更偏好海外品牌
从不选择国产品牌

Q10:您对目前市面主流快消产品的整体满意度打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q11:您通常会主动关注快消产品的新品信息吗

会主动关注所有感兴趣品类的新品
偶尔关注，碰到了就会看看
只有有需求的时候才会关注
几乎不关注新品信息

Q12:您获取快消产品信息最主要的渠道是（可多选）

短视频平台（抖音/快手等）
社交平台（小红书/微博等）
电商平台推荐
线下商超海报/导购
身边亲友推荐
传统电视/报纸广告
品牌公众号/官网

Q13:您是否会因为网红/博主推荐购买一款新的快消产品

偶尔会，只有推荐内容打动我才买
基本不会，只买自己熟悉的品牌
从来不会

Q14:您是否愿意为健康概念的快消产品支付更高的价格

愿意，愿意多付30%以上
愿意，最多多付10%-30%
愿意，但最多多付10%以内
不愿意，健康概念只是噱头，不会多花钱

Q15:包装设计对您购买快消产品的影响程度是

影响很大，好看的包装一定会吸引我尝试
有一定影响，同等条件下会选包装更好看的
影响很小，只会关注产品本身
完全没有影响，包装好坏不做考虑

Q16:您多久更换一次正在使用的快消产品品牌

每次购买都可能换不同品牌
平均1-3个月换一次
平均半年到一年换一次
除非产品出问题，否则不会换品牌
一直用固定品牌

Q17:哪些促销活动最能吸引您购买快消产品（可多选）

直接降价打折
满减满赠
买一送一/多买多优惠
赠送小样/周边礼品
抽奖活动
会员积分翻倍抵扣

Q18:您认为目前快消产品最突出的问题是

价格上涨太快，性价比太低
产品质量参差不齐
概念营销多，实际功效差
包装过度不环保
同质化严重，没有创新
购买渠道假货多

Q19:您是否接受快消产品使用可降解环保包装，哪怕价格更高一点

完全接受，愿意为环保多花钱
可以接受，只要价格涨得不多
不接受，环保是企业的事，不想自己多掏钱
无所谓，不影响我的购买选择

Q20:您对快消产品还有哪些其他的意见或建议？

填空1
快消行业消费者行为调研问卷
介绍
本模板旨在提供快速消费品行业消费者行为研究的标准化解决方案。帮助您收集消费习惯、分析购买偏好、洞察市场趋势，适合快消品牌、市场研究机构和零售企业进行精准的消费者画像与需求分析。
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