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企业高管使用习惯与品牌认知调查问卷

尊敬的企业高管您好，非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，本次调研旨在了解企业高管群体的产品使用习惯与品牌认知情况，所有信息仅用于研究分析，严格保密，请您放心填写。

Q1:您所在企业的成立时长

3年以内
3-5年
5-10年
10年以上

Q2:您所在企业的所属行业

互联网/信息技术
金融/投资
制造业
房地产/建筑
生物医药
零售/快消
文化传媒
能源环保
物流运输
其他行业

Q3:您所在企业的年营收规模

1000万以下
1000万-1亿
1亿-10亿
10亿-100亿
100亿以上

Q4:您在企业中的职位

董事长/CEO
副总裁/副总经理
总监
事业部负责人
其他核心管理岗位

Q5:您日常办公中最常使用的移动设备品牌是

苹果
华为
小米
三星
OPPO
vivo
其他品牌

Q6:您日常办公会使用哪些品牌的办公软件

微软Office
WPS
飞书
钉钉
企业微信
石墨文档
Notion
其他

Q7:您日常出差出行最偏爱的航空公司品牌是

中国国航
东方航空
南方航空
海南航空
国泰航空
其他航空公司
不固定，看航线安排

Q8:您出差入住酒店最常选择的品牌档次是

五星级/豪华品牌
四星级/中高端品牌
三星级/经济型品牌
民宿/特色酒店
不固定，看出行需求

Q9:您日常饮用咖啡，最常选择哪些品牌

星巴克
瑞幸咖啡
雀巢
隅田川
本地精品咖啡馆
自家冲煮无特定品牌
不喝咖啡

Q10:您日常佩戴手表最常选择的品牌类型是

顶级奢华腕表品牌
高端豪华腕表品牌
中端时尚腕表品牌
亲民性价比品牌
智能穿戴品牌
不常佩戴手表

Q11:您选择商务用车时，更偏好以下哪个品牌类型

传统豪华燃油车品牌
自主高端品牌
新能源豪华品牌
合资中端品牌
其他

Q12:您会主动关注商业品牌相关的资讯吗

每天都会关注
每周关注几次
偶尔关注
几乎不关注

Q13:您了解新的商业品牌，主要通过哪些渠道

行业峰会/论坛
商业财经媒体
同行/合作伙伴推荐
社交媒体平台
品牌线下活动
商务出行场景接触
广告投放
其他渠道

Q14:您认为品牌知名度会影响您的选择决策吗

影响非常大，我只选择知名品牌
有一定影响，会优先考虑知名品牌
影响很小，更看重产品本身
完全没有影响，只看需求和体验

Q15:请对您选择商务服务类产品时，品牌认知的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q16:当同品类多个品牌产品功能相近时，您会优先选择

知名度更高的品牌
价格更低的选项
口碑更好的小众品牌
合作伙伴推荐的品牌

Q17:您认为一个好的商务品牌，哪些特质最重要

专业度高
品牌历史悠久
服务体验好
口碑传播广泛
创新能力强
社会责任感强
价格定位合理

Q18:您是否会因为品牌的负面新闻，更换长期使用的产品

一定会，立刻更换
视负面新闻严重程度决定
不会，只要产品没问题就继续用
很少关注品牌负面新闻

Q19:您更换日常使用的品牌，最主要的原因是

原有品牌产品体验下降
有更好用的新品牌出现
价格超出预算
身边人的推荐
企业采购标准调整

Q20:您愿意为品牌溢价支付额外成本吗

愿意，只要品牌符合定位就可以接受
可以接受一定范围内的溢价
只愿意为产品价值付费，不接受品牌溢价
看具体产品类型决定
企业高管使用习惯与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对企业高管群体的产品使用习惯与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解高管消费偏好、评估品牌影响力、分析决策因素，适合市场研究机构、品牌方和咨询公司进行精准的商业洞察与策略制定。
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使用习惯 品牌认知 企业调查
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