企业高管消费偏好口碑调研问卷

尊敬的企业高管，您好！我们正在开展企业高管消费偏好与口碑相关调研，您的反馈对我们非常重要，问卷占用您约5分钟时间，所有信息将严格保密，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您所在企业的行业领域

互联网/信息技术

金融/投资

制造业

医疗健康

教育培训

房地产/建筑

商贸零售

文化传媒

能源环保

其他

Q4:您所在企业的规模

50人及以下

51-200人

201-1000人

1000人以上

Q5:您的个人年均可支配收入区间

50万元以下

50-100万元

101-300万元

301-500万元

500万元以上

Q6:您日常主要的私人消费支出集中在哪些领域

高端服饰皮具

珠宝腕表

汽车消费

住宿旅游

餐饮宴请

烟酒茶

健身康养

艺术品/收藏品

子女教育

房产购置

文化娱乐

其他

Q7:您购买高端消费品时，更看重哪个因素

品牌知名度

产品品质

设计风格

服务体验

价格

稀缺性

社交属性

Q8:您通常会通过什么渠道了解新的高端消费品牌

行业朋友推荐

财经/商业类媒体

高端生活方式杂志

线下高端场所体验

社交媒体（微信/小红书等）

品牌主动对接

行业活动结识

其他

Q9:您向身边朋友推荐您常用的高端消费品牌的意愿有多大？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q10:您是否会因为身边同圈层朋友都使用某个品牌，而选择尝试该品牌

一定会

大概率会

偶尔会

基本不会

完全不会

Q11:对于高价消费品，您是否愿意为品牌的口碑溢价买单

非常愿意，口碑比价格重要

比较愿意，只要认可品牌就可以接受

不确定，要看具体产品

不太愿意，只愿意为产品本身付费

完全不愿意，口碑溢价没有价值

Q12:您购买豪车这类大额消费品时，更倾向选择什么类型的品牌

传统一线豪华品牌

新兴超豪华品牌

新能源高端品牌

定制改装品牌

其他

Q13:您日常出行更偏好选择哪种出行方式

自驾私人车辆

聘请专职司机

乘坐高端专车服务

公务出行使用企业车辆

其他

Q14:您每年外出旅游的预算大概在什么范围

10万元以下

10-30万元

31-50万元

51-100万元

100万元以上

Q15:您外出旅游更偏好哪种类型的体验

高端定制私人行程

顶级度假村休闲

环球邮轮旅行

文化历史深度游

户外探险高端体验

高尔夫/滑雪等主题度假

亲子高端游学

其他

Q16:您更偏好入住什么类型的酒店

国际顶级奢华品牌酒店

高端精品独立酒店

高端度假民宿

定制私人庄园住宿

其他

Q17:您日常商务宴请更偏好选择哪种场所

五星级酒店餐厅

高端私人会所

黑珍珠/米其林评级餐厅

特色私房菜

企业自有宴请场地

其他

Q18:您日常私人聚餐更倾向选择哪种酒水

高端进口红酒

顶级白酒

高端香槟/起泡酒

威士忌/白兰地等蒸馏酒

茶类饮品

其他

Q19:您是否会为了保持健康购买高端康养服务

已经长期购买，非常认可

偶尔购买体验，感觉不错

还没尝试过，有意愿了解

不太感兴趣，觉得没必要

完全不考虑

Q20:您日常主要的休闲社交活动有哪些

高尔夫球运动

马术运动

帆船/游艇出海

艺术品收藏品鉴

私人酒局茶会

高端商学院活动

慈善公益活动

私人俱乐部活动

其他

Q21:您在购买收藏品/艺术品时，更看重哪一点

艺术家知名度

作品升值空间

个人喜爱程度

圈层认可度

投资回报预期

其他

Q22:您是否会主动向身边同圈层的人分享您觉得不错的消费品牌

经常分享，觉得好的品牌值得推荐

偶尔分享，只有朋友问起才会说

很少分享，消费是个人选择

从不分享，不想让别人知道自己的消费习惯

Q23:如果某个高端品牌出现负面口碑，您会怎么做

立刻不再购买该品牌的任何产品

减少购买，观察后续品牌处理情况

不受影响，继续使用原来的产品

要看负面内容是否涉及产品本身，再做决定

无所谓，不影响我的选择

Q24:您觉得目前高端消费市场，还有哪些方面不能满足您的需求？请简单说明

填空1

企业高管消费偏好口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供企业高管消费偏好与口碑调研的标准化解决方案。帮助您洞察高端消费趋势、评估品牌口碑影响、分析圈层消费行为，适合市场研究机构、高端品牌方和咨询公司进行精准的消费者画像与市场策略制定。

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