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企业高管对品牌广告认知程度及效果调查问卷

尊敬的企业高管，您好！我们正在开展品牌广告认知与效果相关调研，希望能了解您的真实看法与感受。本次调研为匿名形式，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您所在企业的所属行业

制造业
金融服务业
信息技术/互联网
房地产/建筑业
批发零售业
医疗健康
教育培训
交通运输/物流
餐饮住宿/文旅
能源化工
其他

Q2:您所在企业的规模

100人以下
100-500人
501-1000人
1001-5000人
5000人以上

Q3:您在企业的任职年限

1年及以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q4:您日常接触商业广告的频率如何

每天多次
每天1次
每周3-5次
每周1-2次
几乎不接触

Q5:您最常通过哪些渠道接触商业广告（可多选）

微信公众号/朋友圈
短视频平台（抖音/视频号等）
搜索引擎
行业垂直网站/媒体
写字楼/机场户外广告
商务杂志/期刊
行业展会/峰会现场
广播电视
其他

Q6:您认为商业广告对企业经营决策的重要程度是

非常重要
比较重要
一般重要
不太重要
完全不重要

Q7:您能准确识别出本行业头部企业官方品牌广告的可能性有多大？（0分=完全无法识别，10分=完全可以准确识别）

选项1

Q8:您是否能清晰区分行业内企业的商业广告与企业自媒体原生内容

完全可以，区分非常清晰
大部分可以区分
偶尔能区分，大部分分不清楚
完全无法区分

Q9:您认为当前行业内的商业广告信息真实性如何

绝大多数都真实可信
大部分真实可信，少数存在夸大
大约一半真实一半夸大
少数真实，大部分存在夸大虚假
完全不可信

Q10:请您对当前行业商业广告的内容专业度打分（1星=非常不专业，5星=非常专业）

分数
标签

Q11:您是否会因为看到优质的企业广告，对该企业产生更正面的印象

一定会，广告质量直接影响对企业的判断
大概率会，会提升对企业的好感度
不一定，只会轻微影响印象
基本不会，更相信实地调研和口碑
完全不会，只相信自己的判断

Q12:您是否有过因受到某企业广告影响，将其纳入合作备选名单的经历

经常有
偶尔有
极少有
从来没有

Q13:您认为哪些类型的广告更容易让您记住投放品牌（可多选）

突出企业核心优势的专业广告
讲述品牌发展故事的情感类广告
带有行业数据观点的观点型广告
创意形式新颖的视觉类广告
主打性价比优势的促销类广告
赞助行业峰会/赛事的植入广告

Q14:您认为企业投放商业广告最核心的作用是

提升品牌知名度和行业影响力
获取潜在客户和合作机会
传递企业品牌价值观
打压竞争对手市场份额
其他

Q15:您看到感兴趣的企业广告后，会主动搜索了解该企业更多信息吗

一定会主动搜索了解
大概率会搜索
不确定，看时间和需求
大概率不会，除非刚好有需求
完全不会主动搜索

Q16:您认为当前行业内商业广告的信息密度是否合适

信息太少，无法获取有效内容
信息密度合适，能快速get核心要点
信息过多，重点不突出，阅读压力大
信息杂乱，逻辑不清，很难提炼有效内容

Q17:请您对当前商业广告针对企业高管群体的精准度打分（1星=完全不精准，5星=非常精准）

分数
标签

Q18:您觉得哪些因素会降低您对一则商业广告的信任度（可多选）

承诺的效果过于夸张
内容不符合行业实际情况
没有标注明确的投放企业主体
广告投放渠道不权威
创意低俗不符合企业身份
频繁重复推送引起反感

Q19:您认为同行业竞争对手投放广告，会对您企业的经营产生影响吗

影响非常大
有一定影响
影响很小
完全没有影响

Q20:如果您的企业计划投放品牌广告，您对广告效果的预期更看重哪方面

短期内提升业务线索量
长期提升品牌行业影响力
吸引高端人才加入企业
增强现有合作伙伴信心
其他

Q21:请您谈谈对当前行业商业广告整体的感受和改进建议

填空1
企业高管对品牌广告认知程度及效果调查问卷
介绍
本模板旨在评估企业高管对品牌广告的认知与效果。帮助您了解广告接触渠道、评估信息真实性、分析决策影响，适合市场研究机构优化广告策略。
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