企业高管购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

您好！本次调研旨在了解企业高管群体的购物行为与品牌认知情况，您的反馈对我们的研究非常重要，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

Q1:您的年龄区间是

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您所在企业的行业是

互联网/信息技术

金融/投资

制造业

房地产/建筑

医疗健康

消费品/零售

文化传媒

能源/化工

其他

Q3:您所在企业的规模（员工人数）是

100人及以下

101-500人

501-1000人

1001人及以上

Q4:您目前的个人年可支配收入区间是

50万元及以下

51-100万元

101-300万元

301-500万元

500万元以上

Q5:您日常购买个人生活用品更倾向于选择哪种渠道

线下高端商场/超市

线下品牌专卖店

综合电商平台（淘宝/京东等）

品牌官方网站/APP

奢侈品购物平台

社交平台直播电商

其他

Q6:您购买商务着装更倾向于选择哪种渠道

线下高端商场品牌专柜

品牌线下定制门店

品牌官方线上渠道

轻奢/高端服饰电商平台

私人买手代购

其他

Q7:您购买高端消费电子产品更倾向于选择哪种渠道

线下品牌体验店

品牌官方线上商城

大型综合电商平台官方旗舰店

授权经销商

其他

Q8:您购买奢侈品配饰/腕表更倾向于选择哪种渠道

品牌线下旗舰店

国内奢侈品集合商场

品牌官方线上渠道

境外免税店

专业奢侈品二手平台

私人代购

其他

Q9:您选择线上购物渠道时，最看重的因素有哪些

品牌官方授权保障

配送效率

隐私保护

专属客服服务

会员专属权益

价格优势

退换货便捷度

商品种类丰富度

Q10:您选择线下购物渠道时，最看重的因素有哪些

可以现场体验商品质感

服务人员专业度

购物环境私密性

可即时拿到商品

专属到店礼遇

停车等配套服务完善

社交体验需求

Q11:您平均每个月线上购物的频次是

少于1次

1-3次

4-8次

9次及以上

Q12:您平均每个月线下高端购物的频次是

少于1次

1-3次

4-8次

9次及以上

Q13:您对目前主流线上购物渠道的服务满意度打多少分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:您对目前线下高端购物渠道的服务满意度打多少分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:您是否愿意为了更优质的购物体验支付比常规价格更高的费用

非常愿意

愿意

不确定

不愿意

非常不愿意

Q16:您了解一个新高端品牌最主要的渠道是

行业圈内朋友推荐

财经/商业类媒体报道

高端生活方式杂志

社交媒体KOL推荐

品牌线下展会/活动

机场/高端商圈户外广告

其他

Q17:您是否能清晰区分同品类高端品牌与大众品牌的核心差异

完全可以，非常清楚

基本可以区分大部分

只能区分少数头部品牌

不太能区分清楚差异

Q18:您选择一个高端品牌时，最看重哪些特质

品牌历史与文化底蕴

产品品质与工艺

品牌的稀缺性

品牌理念与个人价值观契合

品牌服务体验

身边圈层的认可度

价格定位

Q19:您是否会因为品牌的社会责任表现改变对该品牌的认知

一定会，社会责任是我判断品牌的重要标准

会有一定影响，但不会作为核心依据

基本不会，只关注产品本身

完全不会影响

Q20:您日常是否会主动关注高端品牌的新品发布信息

经常主动关注

偶尔会看

只有有购物需求时才会关注

几乎不关注

Q21:您认为哪些特质最能代表高端品牌的品牌调性

低调简约

张扬奢华

创新前卫

经典传承

环保可持续

科技感

Q22:您向他人推荐您最喜欢的高端购物品牌的可能性有多大（0-10分）

选项1

Q23:您是否会优先选择和企业品牌定位契合的个人消费品牌

一定会，品牌契合度很重要

大部分情况会优先考虑

偶尔会考虑

基本不会考虑个人消费品牌和企业定位的关系

Q24:您认为目前高端购物渠道存在哪些需要改善的地方

填空1

企业高管购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在调研企业高管的购物行为与品牌偏好。帮助您分析渠道选择、洞察消费决策、评估品牌影响力，适合高端品牌与市场研究机构进行精准的用户画像与策略制定。

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