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医护人员线上线下医疗广告效果调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次调查，本次调查旨在了解医护群体对线上与线下医疗广告的认知与效果反馈，所有数据仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您的身份是

临床医师
护理人员
医技人员
行政后勤人员
医学生/规培医生

Q2:您所在的医疗机构级别是

三级医院
二级医院
一级医院/社区卫生服务中心
私立医疗机构
其他医疗相关机构

Q3:您的从业年限是

3年及以下
4-10年
11-20年
21年及以上

Q4:日常工作中，您接触医疗相关广告的频率是

几乎每天都接触
每周3-5次
每周1-2次
每月1-3次
几乎不接触

Q5:相较于线下广告，您接触线上医疗广告的频率更高吗

是的，线上频率远高于线下
差不多，线上线下频率相近
不是，线下频率远高于线上

Q6:您最常接触到的线上医疗类广告渠道有哪些（可多选）

微信公众号/朋友圈广告
抖音/快手等短视频平台广告
专业医疗网站/论坛广告
搜索引擎推广广告
医疗行业垂直APP开屏/信息流广告
微博广告
其他线上渠道

Q7:您最常接触到的线下医疗类广告渠道有哪些（可多选）

医药代表上门推广宣传物料
学术会议/行业研讨会现场广告
医疗机构内部宣传海报
医学期刊杂志广告
户外公共区域广告牌
线下医疗展会广告
其他线下渠道

Q8:您认为线上医疗广告的内容完整度如何

非常完整，信息清晰全面
比较完整，关键信息明确
一般，部分信息缺失
比较不完整，关键信息模糊
非常不完整，信息混乱

Q9:您认为线下医疗广告的内容完整度如何

非常完整，信息清晰全面
比较完整，关键信息明确
一般，部分信息缺失
比较不完整，关键信息模糊
非常不完整，信息混乱

Q10:您认为线上医疗广告的信息可信度如何

可信度非常高
可信度比较高
一般
可信度比较低
可信度非常低

Q11:您认为线下医疗广告的信息可信度如何

可信度非常高
可信度比较高
一般
可信度比较低
可信度非常低

Q12:您是否会因为线上医疗广告，主动去了解推广的药品/医疗器械/医疗服务

每次都会
经常会
偶尔会
几乎不会
完全不会

Q13:您是否会因为线下医疗广告，主动去了解推广的药品/医疗器械/医疗服务

每次都会
经常会
偶尔会
几乎不会
完全不会

Q14:您给线上医疗广告对您临床工作的参考价值打分（0-10分，0分完全无价值，10分价值非常高）

选项1

Q15:您给线下医疗广告对您临床工作的参考价值打分（0-10分，0分完全无价值，10分价值非常高）

选项1

Q16:请您对线上医疗广告的易获取性进行评分（1星最难获取，5星最容易获取）

分数
标签

Q17:请您对线下医疗广告的易获取性进行评分（1星最难获取，5星最容易获取）

分数
标签

Q18:您会更愿意信任哪类主体发布的线上医疗广告

官方药企/器械厂商官方账号
知名医疗机构官方账号
知名医护个人账号
商业营销账号
都不信任

Q19:您会更愿意信任哪类主体发布的线下医疗广告

官方药企/器械厂商官方发布物料
官方学术机构发布
医疗机构官方张贴宣传
第三方中介发布
都不信任

Q20:您觉得线上医疗广告相比线下，存在哪些优势（可多选）

获取方便，随时可以查看
信息更新及时
可以一键跳转查看详细资料
内容形式更丰富（图文/视频结合）
更容易搜索相关内容
没有明显优势

Q21:您觉得线下医疗广告相比线上，存在哪些优势（可多选）

信息更权威真实
可以面对面咨询细节
容易留存随时翻看
不容易出现虚假夸大宣传
观感体验更好
没有明显优势

Q22:您认为哪种形式的广告更容易让您记住推广内容

线上广告
线下广告
两者差不多

Q23:您是否曾根据医疗广告的信息，在临床工作中尝试推广的新产品/新服务

多次尝试，都是通过线上广告了解
多次尝试，都是通过线下广告了解
多次尝试，线上线下都有
偶尔尝试，以线上为主
偶尔尝试，以线下为主
从来没有尝试过

Q24:您认为当前线上医疗广告存在最突出的问题是

虚假夸大宣传多
信息不规范，缺少审批标识
推送不精准，打扰日常工作
内容太浅表，专业信息不足
没有突出问题

Q25:您认为当前线下医疗广告存在最突出的问题是

虚假夸大宣传多
信息更新不及时
获取不方便
内容太浅表，专业信息不足
没有突出问题

Q26:您对规范线上线下医疗广告，提升广告效果还有什么其他建议？

填空1
医护人员线上线下医疗广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对医护人员的线上线下医疗广告效果调研标准化解决方案。帮助您评估广告认知度、对比渠道效果、分析信息可信度，适合医疗行业、药企和广告研究机构优化产品推广策略。
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医护人员 效果调查
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