销售购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次关于消费者购买决策与品牌认知的调查。本次调查旨在了解大家在购买商品过程中的决策逻辑与对品牌的认知情况，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

不愿意透露

Q2:您的年龄阶段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您目前的职业是

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q5:您平时平均每月购买非生活必需品（如3C数码、服饰、美妆等）的频率是

几乎不买

1-2次

3-5次

6次及以上

Q6:您在购买商品时，会优先选择知名品牌的可能性有多大？（0-10分，0分代表完全不会，10分代表一定会）

选项1

Q7:请您对品牌知名度在您购买决策中的重要程度进行评分

分数

标签

Q8:您通常会通过哪些渠道了解一个新品牌？（可多选）

抖音、小红书等社交平台

淘宝、京东等电商平台

朋友/家人推荐

线下商场/门店体验

电视/广告牌等传统广告

公众号、微博等内容平台

直播带货

其他

Q9:您是否能准确说出您最近购买的商品所属的品牌名称

完全可以

大概能说出来

只记得大致方向，说不出准确名称

完全记不清

Q10:同等功能下，您更愿意为知名品牌支付比普通品牌更高的价格吗

非常愿意，品牌值这个差价

愿意，只要差价不大就可以接受

无所谓，看实际体验

不愿意，只选性价比高的

Q11:您认为一个品牌的哪些特征最能影响您的购买选择？（可多选）

品牌的口碑和用户评价

品牌的发展历史和企业文化

品牌的广告曝光度

品牌的价格定位

品牌的代言人/合作伙伴

品牌的公益形象

品牌的售后服务

其他

Q12:当一个新品牌打出和头部品牌类似的产品宣传时，您会

很感兴趣，愿意尝试购买

会犹豫，先观望其他用户评价再决定

完全不信任，不会购买

只有价格低很多才会考虑

Q13:您是否会因为品牌原产地的认知影响购买决策

会，我更偏好特定地区生产的品牌

偶尔会，原产地会作为参考因素之一

完全不会，原产地不影响我的选择

Q14:您在选择品牌时，更看重品牌带来的哪些价值？（可多选）

产品质量保障

身份和品味的彰显

情感共鸣和认同

完善的售后服务

使用过程中的体验感

社会认可度

其他

Q15:看到品牌标识就能快速联想到产品特点，这说明您对该品牌有清晰认知，您认为自己对大部分常用品牌能达到这个程度吗

大部分都可以做到

只有常购买的头部品牌可以做到

少数小众品牌可以做到

几乎都做不到

Q16:如果一个品牌经常更换logo和宣传 slogan，会影响您对这个品牌的认知吗

会非常影响，经常记混品牌

有一定影响，需要重新适应

基本不影响，不改变产品就没关系

反而会加深我的印象

Q17:哪些情况会加深您对一个品牌的正面认知？（可多选）

品牌积极回应消费者负面反馈

品牌参与公益环保活动

品牌支持符合大众认同的社会议题

品牌产品持续保持高质量

品牌推出让消费者喜欢的联名活动

品牌有清晰易懂的品牌理念

其他

Q18:当不同品牌推出功能类似的同价位产品时，您最终选择的主要依据是什么

品牌认知度更高的那个

随机选择

看哪个的详情页/宣传更吸引我

看其他用户的评价评分

Q19:您印象最深的品牌宣传语是什么？可以简单写一下

填空1

销售购买决策因素品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者购买决策与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解品牌偏好、分析决策因素、评估营销渠道，适合市场研究机构、品牌方和零售企业洞察消费者行为与品牌价值。

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