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财务消费偏好广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于财务消费偏好与相关广告效果的调研，本次调研仅用于学术研究，所有信息将严格保密。请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女
不愿意透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q3:您的学历水平

初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上

Q4:您的月均可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15001-30000元
30000元及以上

Q5:您的职业类型

学生
企业员工
公务员/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他

Q6:您日常主要通过哪些渠道接触财经消费类广告（可多选）

抖音、快手等短视频平台
微信公众号、视频号等社交平台
淘宝、京东等电商平台
小红书、知乎等内容平台
线下商场/地铁广告
电视/广播广告
财经类APP
朋友推荐
其他

Q7:您平均每天接触到多少条财务消费类相关广告

几乎看不到
1-5条
6-15条
16-30条
30条以上

Q8:您对目前接触到的财务消费类广告整体接受度如何

非常接受，觉得对我有帮助
比较接受，偶尔能看到有用信息
一般，无所谓
比较反感，大部分都是没用信息
非常反感，经常被骚扰

Q9:请您给财务消费类广告的内容真实性打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q10:请您给财务消费类广告的实用性打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q11:哪些类型的财务消费广告更容易吸引您的注意（可多选）

信用卡/消费贷推广广告
基金理财投资广告
保险产品推广广告
消费分期免息广告
银行新用户福利广告
线上支付优惠广告
储蓄产品推广广告
奢侈品/高端消费品广告
日常消费折扣广告
其他

Q12:您是否会因为看到推广广告尝试新的理财/消费金融产品

经常会，大部分新产品都是通过广告了解尝试的
偶尔会，看到合适的就会尝试
很少会，只会尝试自己主动了解过的产品
从来不会，不相信广告推荐的金融产品

Q13:哪类广告内容风格更能打动您

专业知识科普型，讲明白产品优势
福利优惠型，突出返现、免息、送礼品等福利
名人/专家背书型，信任推荐人的专业度
用户案例型，看别人用了有收益
趣味创意型，内容有趣容易记住
直击痛点型，点出你现在的财务问题并给出方案

Q14:广告的哪些因素会降低您对产品的信任度（可多选）

承诺过高收益，明显不符合常理
表述模糊，不说明风险和收费规则
频繁推送，过度骚扰
低俗/夸大的宣传内容
没有正规机构背书
存在诱导点击/跳转的链接
其他

Q15:您是否会购买广告中推广的高端消费产品

经常会，看到广告推荐就会动心购买
偶尔会，刚好有需求就会买
很少会，只买自己需要的，不受广告影响
从来不会，广告推荐的高端产品都不值得买

Q16:在日常消费中，您更偏好哪种消费方式

全额储蓄后再消费
优先使用消费贷/信用卡分期消费
有多少钱花多少钱，月光
量入为出，只买必需品

Q17:您能接受的消费贷款年化利率范围是

不接受任何消费贷款
3%及以下
3%-6%
6%-12%
12%-18%
18%以上也能接受

Q18:您选择使用消费金融产品（信用卡、分期等），主要原因是（可多选）

手头资金暂时不足，先消费后付款
可以积分/攒信用，享受优惠活动
养成先投资再还款的习惯，提高资金利用率
操作方便，商家支持的渠道多
被广告推广的优惠福利吸引
其他

Q19:广告对您选择理财/消费金融产品的影响程度有多大

影响很大，是我主要的信息来源
有一定影响，会作为决策参考
影响很小，只是偶尔了解一下
完全没有影响，我只通过官方渠道了解

Q20:您更信任哪个主体投放的财务消费类广告

官方银行机构
正规持牌消费金融公司
知名互联网平台
第三方自媒体博主
线下推广人员
都不太信任

Q21:您认为现在的财务消费类广告最需要改善哪些方面（可多选）

降低推送频率，不要过度骚扰
公开透明收费和风险信息
提高内容真实性，不要夸大宣传
增加内容实用性，不要一味推广
规范投放渠道，减少诈骗广告
优化广告内容，不要千篇一律
其他

Q22:您有没有遇到过不实的财务消费类广告？可以简单描述一下您的经历

填空1
财务消费偏好广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供财务消费偏好与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您收集用户画像、评估广告接受度、分析广告影响因素，适合金融机构、市场研究公司和广告平台进行精准的广告策略优化与产品定位。
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用户画像 广告效果 消费偏好 财务调研
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