财务性价比视角下广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于广告投放财务性价比与实际效果的调研，感谢您抽出宝贵时间填写问卷，您的回答将为我们的研究提供重要支持，所有数据仅用于统计分析

Q1:您所在企业的所属行业是

快消零售

金融服务

医疗健康

教育培训

互联网科技

房地产

制造业

文旅餐饮

其他

Q2:您所在企业的规模是

小微企业（员工人数<50人）

中型企业（员工人数50-300人）

大型企业（员工人数>300人）

Q3:您在企业中的职位是

财务决策人员

市场/广告负责人

企业高管

运营负责人

其他岗位

Q4:您企业近一年的年度广告总预算大概是

10万元以下

10万-50万元

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q5:您企业目前广告预算占年度总营收的比例大概是

1%以下

1%-3%

3%-5%

5%-10%

10%以上

Q6:请对您企业过往一年整体广告投放的财务性价比进行打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:请对您企业过往一年广告投放最终效果和投放前预期目标的匹配度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:您企业目前主要选择哪类广告投放渠道

线上社交平台广告

短视频平台广告

搜索引擎广告

传统纸媒广告

线下户外广告

广播电视广告

直播达人合作广告

其他渠道

Q9:线上社交平台广告的财务性价比您打几分（1分最低，5分最高，未投放可直接选0分）

分数

标签

Q10:短视频平台广告的财务性价比您打几分（1分最低，5分最高，未投放可直接选0分）

分数

标签

Q11:搜索引擎广告的财务性价比您打几分（1分最低，5分最高，未投放可直接选0分）

分数

标签

Q12:线下户外广告的财务性价比您打几分（1分最低，5分最高，未投放可直接选0分）

分数

标签

Q13:达人合作广告的财务性价比您打几分（1分最低，5分最高，未投放可直接选0分）

分数

标签

Q14:您企业评估广告效果时，最看重的核心财务指标是

投入产出比（ROI）

客户获取成本（CAC）

广告带来的边际利润

销售转化率

品牌增长带来的长期估值提升

其他

Q15:您企业目前评估广告效果常用的方法有哪些

财务数据直接对账

第三方效果监测工具

市场部门人工复盘

用户来源问卷调查

未做系统性效果评估

其他

Q16:您企业广告投放数据和财务核算数据的打通程度如何

完全打通，可精准追踪每笔广告投放的收益

部分打通，只能统计渠道整体数据

几乎未打通，仅能估算大致效果

完全没有打通，无法关联

Q17:和行业平均水平相比，您认为您企业广告投放的财务性价比处于什么水平

远低于行业平均

略低于行业平均

和行业平均持平

略高于行业平均

远高于行业平均

Q18:您认为影响广告投放财务性价比最主要的负面因素有哪些

流量数据造假，获客成本虚高

投放定位不准确，目标人群匹配度低

广告创意效果差，转化率低

渠道价格上涨，预算投入不断增加

效果追踪不到位，无法及时调整策略

市场环境变化，原有投放策略失效

其他

Q19:您企业是否会根据不同渠道广告的财务性价比动态调整下一期预算分配

每次都会，完全以财务性价比数据为依据

大部分时候会，结合数据和经验调整

偶尔会，仅调整差异特别大的渠道

几乎不会，预算分配按年度计划固定执行

Q20:您对当前您企业广告效果财务评估体系的满意度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q21:未来一年，您企业计划对广告总预算做出什么调整

大幅增加预算

小幅增加预算

保持预算不变

小幅削减预算

大幅削减预算

Q22:如果调整广告预算，调整的核心依据是什么

过往广告的财务性价比表现

企业年度整体营收目标

行业竞争对手投放情况

品牌发展长期规划

其他

Q23:您认为提升广告投放财务性价比最大的难点是什么

填空1

Q24:您在广告效果财务评估方面还有哪些经验或建议

填空1

财务性价比视角下广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供企业广告投放财务效果评估的专业解决方案。帮助您量化广告投资回报、分析渠道性价比、优化预算分配，适合市场、财务及高管人员提升广告投放的财务效益。

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