财务性价比评价与品牌认知调查问卷

您好，非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本次调查旨在了解您对不同品牌的财务性价比评价与认知情况，调查结果仅用于学术研究，所有信息将严格保密，请您放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您的学历是

高中及以下

大专

本科

硕士

博士及以上

Q5:您日常消费时，是否会主动关注商品的性价比

一定会，性价比是我消费决策的首要因素

经常会，性价比是重要参考项

偶尔会，更看重个人喜好

几乎不会，很少关注性价比

Q6:请您对“消费时优先考虑品牌而非价格”这一观点的认同度打分（1分非常不认同，5分非常认同）

分数

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Q7:您是否能准确说出您日常购买品类中不同品牌的大致价格区间

完全可以，对各个品牌价格都很清楚

大部分可以，主流品牌价格心里有数

只能说出少数几个常用品牌的价格

完全说不出来，很少关注价格差异

Q8:您判断一个品牌产品性价比高低时，通常会参考哪些维度

产品价格

产品质量

使用寿命

功能丰富度

售后服务

品牌口碑

外观设计

其他

Q9:您认为高知名度品牌的产品性价比一定更高吗

肯定是的，贵的产品更好，一分钱一分货

大部分情况下是的，品牌溢价在可接受范围内

不一定，很多小众品牌性价比更高

肯定不是，高知名度品牌大多都是品牌溢价

Q10:您是否会为了更低的价格，选择购买知名度较低的同类型品牌产品

经常会，只要质量没问题就可以

偶尔会，尝试过之后觉得不错会复购

很少会，更愿意选择熟悉的知名品牌

从来不会，只买自己认准的知名品牌

Q11:您认为目前市场上大部分知名品牌的产品，价格和价值匹配度如何（1分完全不匹配，全是溢价；5分完全匹配，物有所值）

分数

标签

Q12:您接触一个新品牌的主要渠道是

社交平台广告推荐

朋友/家人推荐

线下商超/门店偶遇

电商平台搜索结果

短视频/直播内容种草

其他

Q13:提到“高性价比品牌”，您第一时间会想到哪些类型的品牌

国产大众消费品牌

国际开架品牌

原创小众设计师品牌

白牌/无品牌代工产品

折扣连锁品牌

线上原生淘系/抖品牌

其他

Q14:您是否能准确区分同一品类中高端品牌、中端品牌和平价品牌的定位

完全可以，对各个品牌定位非常清楚

基本可以，大部分品牌能正确分类

只能区分出顶级高端和极低价格的品牌，中间分不清

完全分不清，没关注过品牌定位差异

Q15:请您对“高端品牌虽然价格高，但是长期使用来看财务性价比更高”这一观点打分（1分完全不同意，5分完全同意）

分数

标签

Q16:购买耐用消费品（如家电、家具）时，您更倾向于选择哪类品牌

高端知名品牌，贵买贱用长期划算

中端主流品牌，兼顾品质和价格

高性价比平价品牌，能用就行

无所谓，碰到哪个合适买哪个

Q17:您认为同一品质的产品，知名品牌比小众品牌价格高多少属于合理范围

10%以内

10%-30%

30%-50%

50%以上都合理

Q18:说出一个您认为性价比最高的品牌，简单说一下您觉得它性价比高的原因

填空1

Q19:说出一个您认为性价比最低的品牌，简单说一下您觉得它性价比低的原因

填空1

Q20:您在购买相同功能的产品时，是否愿意为品牌logo支付额外费用

非常愿意，品牌本身就有价值

可以接受少量溢价，只要不太多

不太愿意，除非差价很小

完全不愿意，不会为品牌logo额外花钱

Q21:您觉得哪些品类的产品，品牌对性价比的影响最大

电子产品

服装鞋包

食品饮料

化妆品护肤品

家居家电

母婴用品

汽车

旅游出行服务

Q22:您觉得线上新兴的网红品牌，整体性价比如何？（1分非常差，5分非常好）

分数

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财务性价比评价与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者财务性价比评价与品牌认知的标准化调研工具。帮助您收集消费偏好、评估品牌价值、分析价格敏感度，适合市场研究机构、品牌方和学术研究者深入了解消费决策。

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