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媒体从业者核心需求与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展针对媒体从业者核心需求与广告效果的专项调研，恳请您抽出几分钟时间填写问卷。您的反馈对我们非常重要，本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写，非常感谢您的支持！

Q1:您所在的媒体类型是

传统纸媒（报纸/杂志）
广播电视媒体
网络门户网站
短视频/新媒体平台
自媒体/独立内容创作者
整合营销传媒机构
其他

Q2:您在媒体行业的从业年限是

1年及以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您当前的职位是

内容创作者/编辑
广告销售/商务
运营人员
策划人员
中高层管理人员
技术支持
其他

Q4:您所在媒体平台的主要受众群体是

Z世代（18-25岁）
青年群体（26-35岁）
中年群体（36-50岁）
老年群体（50岁以上）
全年龄段覆盖

Q5:您日常工作中最核心的需求集中在哪些方面（可多选）

稳定的广告变现收入
优质内容创作资源
精准的用户数据分析工具
平台流量扶持
版权保护支持
行业人脉资源对接
政策合规指导
其他

Q6:您对当前行业内广告变现环境的满意程度是（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q7:您所在媒体平台最主要的收入来源是

品牌广告投放
效果广告分成
内容付费
直播打赏/电商带货
政府/企业项目合作
其他

Q8:您认为当前广告市场对媒体内容的需求变化是

对优质原创内容需求持续增加
对流量型内容需求远大于优质内容
需求整体下滑，广告预算缩减
需求波动大，无稳定趋势
其他

Q9:您通常会优先选择哪类广告主进行合作（可多选）

快消品行业
互联网科技行业
汽车行业
房地产行业
金融行业
美妆护肤行业
教育培训行业
文旅行业
其他

Q10:您向广告主推荐您所在媒体平台进行广告投放的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分非常推荐）

选项1

Q11:您认为当前您平台的广告投放效果数据透明度如何

非常透明，可查询全维度真实数据
基本透明，仅开放核心数据
透明度较低，很多数据无法获取
完全不透明，只能拿到总结性报告

Q12:您认为当前平台的广告投放精准度能打多少分？（1分非常不精准，5分非常精准）

分数
标签

Q13:您认为影响广告投放效果的核心因素有哪些（可多选）

受众匹配度
广告内容质量
投放时段选择
平台流量基数
投放算法精准度
广告形式新颖度
市场大环境
竞品投放影响

Q14:您所在平台广告投放后，广告主复投率大概是多少

低于20%
20%-40%
40%-60%
60%-80%
80%以上

Q15:您更倾向于和广告主合作哪种计费模式

按展示量计费（CPM）
按点击量计费（CPC）
按转化效果计费（CPA/CPS）
固定刊例价包段
月度/年度框架合作
其他

Q16:您认为当前和广告主合作过程中最常见的问题是什么（可多选）

广告预算被压缩
对投放效果预期不合理
需求变更频繁
付款周期过长
对内容干预过多
品牌/产品不符合平台定位
其他

Q17:近一年您所在平台的广告总收入变化趋势是

大幅增长
小幅增长
基本持平
小幅下降
大幅下降

Q18:为提升广告效果，您认为行业最需要完善哪些配套服务（可多选）

更精准的用户画像系统
更专业的广告创意支持
更完善的数据监测工具
更规范的行业报价体系
更健全的广告违规监管机制
更多广告主资源对接渠道
其他

Q19:您是否会根据广告效果数据调整后续的内容创作方向

一定会，内容创作围绕广告需求调整
经常会，会参考数据做部分调整
偶尔会，仅在有特定需求时调整
几乎不会，内容创作不参考广告数据

Q20:您认为当前媒体行业广告供需匹配的合理程度是（1分非常不合理，5分非常合理）

分数
标签

Q21:您未来1年对广告业务发展的预期是

非常乐观，会持续增长
比较乐观，维持现有规模
不确定，受市场影响大
比较悲观，收入会下滑
非常悲观，不看好广告业务前景

Q22:您认为当前媒体从业者在广告合作中最迫切需要解决的核心问题是什么

填空1

Q23:您对提升媒体端广告投放效果有哪些具体建议

填空1
媒体从业者核心需求与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在为媒体广告生态研究提供专业调研解决方案。帮助您洞察从业者核心诉求、评估广告投放效果、分析行业趋势，适合媒体平台、广告代理机构和市场研究机构优化广告策略与资源匹配。
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需求调研 广告效果 媒体调查 从业者
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