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媒体从业者质量评价广告效果调查问卷

您好，我们正在开展针对媒体从业者广告投放效果质量评价的相关调研，感谢您抽出宝贵时间填写这份问卷，您的反馈对我们的研究非常重要，本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。

Q1:您所在的媒体类型是

传统纸媒（报纸/杂志）
广播电视媒体
网络门户媒体
社交媒体平台
短视频媒体
自媒体
其他

Q2:您从事媒体广告相关工作的年限是

1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您目前在单位的职位是

基层执行人员
项目/部门主管
中层管理人员
高层管理人员
自由从业者
其他

Q4:您日常主要接触的广告类型有哪些（可多选）

品牌形象广告
产品销售广告
公益宣传广告
政务宣传广告
电商推广广告
本地生活服务广告
其他

Q5:您所在媒体平均每月承接的广告业务量大概是

10单以下
11-30单
31-50单
51-100单
100单以上

Q6:请您对目前行业内广告内容的整体质量进行评分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q7:您认为当前媒体广告投放最核心的目标是哪一项

提升品牌知名度
促进产品/服务转化
传递品牌价值理念
扩大用户群体规模
维护品牌公众形象
其他

Q8:您向广告主推荐您所在媒体平台进行广告投放的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q9:您所在媒体对投放广告的内容审核严格程度是

非常宽松，基本不审核
比较宽松，仅审核明显违规内容
一般，按基础规则审核
比较严格，多轮核查内容
非常严格，从内容到资质全流程审核

Q10:请您评价现有广告效果评估指标体系的科学性（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q11:您通常会用哪些指标评价广告效果（可多选）

曝光量/展示量
点击量/点击率
转化量/转化率
互动量（赞评转）
品牌搜索量提升
销售额增长
用户画像匹配度
口碑变化
其他

Q12:您认为当前广告投放后实际效果和预期效果的符合度如何

远低于预期
略低于预期
基本符合预期
略高于预期
远高于预期

Q13:您认为影响广告效果不达预期的主要因素有哪些（可多选）

广告内容质量不佳
受众定位不准确
投放时段/位置不合适
平台流量质量差
竞争对手干扰
广告预算不足
外部环境变化
投放策略错误
其他

Q14:您所在媒体是否会为广告主提供专门的投放后效果复盘报告

从不提供
仅对大额广告订单提供
大部分订单都提供
所有订单都提供

Q15:您认为数据造假对广告效果评价的影响程度是

几乎没有影响
影响较小
影响一般
影响较大
影响非常严重，会完全误导评价结果

Q16:您在广告投放过程中遇到过哪些数据造假问题（可多选）

刷量造假（虚增曝光/点击）
互动数据造假（虚假赞评）
转化数据造假
受众数据造假
从未遇到过数据造假
其他

Q17:请您对当前行业广告从业者的整体专业能力打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q18:您认为当前媒体从业者在广告效果把控上最欠缺的能力是

受众分析能力
广告创意策划能力
数据监测分析能力
投放策略优化能力
合规风险把控能力
客户需求理解能力
其他

Q19:您是否接受过系统的广告效果评估相关专业培训

从未接受过
仅接受过内部简单培训
接受过1-2次外部专业培训
定期接受相关专业培训
自学过相关知识技能

Q20:您认为提升广告效果评价质量，需要从哪些方面改进（可多选）

完善数据监测技术，避免数据造假
优化效果评价指标体系
提升从业者专业能力
加强广告内容审核
建立更科学的投放策略模型
规范行业评价标准
其他

Q21:您认为当前媒体广告行业在广告效果评价方面，还有哪些需要改进的问题？

填空1
媒体从业者质量评价广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供媒体从业者对广告效果质量评价的调研解决方案。帮助您评估广告质量、分析影响因素、优化投放策略，适合媒体机构和广告主提升广告投放的精准度。
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广告效果 效果评价 广告投放 广告调研
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