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媒体从业者广告投放渠道效果调查问卷

您好！感谢您在百忙之中参与本次调研。本次调研旨在了解媒体从业者对于线上、线下广告投放的效果认知与选择偏好，所有数据仅用于行业研究分析，将严格保护您的信息隐私，请您放心填写。

Q1:您所在的媒体机构类型

传统平面媒体（报纸/杂志）
广播电视媒体
网络数字媒体
新媒体自媒体
整合营销传媒机构
其他

Q2:您在机构中的职位

基层执行人员
部门主管
中层管理
高层决策
创始人/合伙人
其他

Q3:您从事媒体广告相关工作的年限

1年及以内
2-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q4:您所在机构每年广告业务总规模大概是

50万元以下
50万-200万元
200万-500万元
500万-1000万元
1000万-5000万元
5000万元以上

Q5:您所在机构目前广告投放业务中，线上渠道占比大概为

10%以下
11%-30%
31%-50%
51%-70%
71%-90%
90%以上

Q6:您所在机构常用的线上广告渠道有哪些

社交媒体广告（微信/微博/抖音等）
搜索引擎广告（百度/谷歌等）
短视频平台信息流广告
长视频/内容平台贴片广告
电商平台广告
门户网站广告
移动端开屏广告
邮件/短信营销广告
KOL/达人合作广告
其他线上渠道

Q7:您所在机构常用的线下广告渠道有哪些

户外广告牌/LED屏
地铁/公交等交通工具广告
报纸杂志版面广告
广播电视广告
线下活动/展会赞助广告
楼宇电梯广告
商圈落地推广广告
印刷物料宣传（传单/海报等）
其他线下渠道

Q8:您如何评价线上广告的覆盖广度，1分极低，10分极高

分数
标签

Q9:您如何评价线上广告的受众精准度，1分极低，10分极高

分数
标签

Q10:您如何评价线上广告的投放灵活度，1分极低，10分极高

分数
标签

Q11:您如何评价线上广告的数据可追踪性，1分极低，10分极高

分数
标签

Q12:您如何评价线上广告的转化效果，1分极低，10分极高

分数
标签

Q13:您如何评价线上广告的性价比，1分极低，10分极高

分数
标签

Q14:您如何评价线下广告的覆盖广度，1分极低，10分极高

分数
标签

Q15:您如何评价线下广告的受众精准度，1分极低，10分极高

分数
标签

Q16:您如何评价线下广告的受众信任度，1分极低，10分极高

分数
标签

Q17:您如何评价线下广告的品牌记忆效果，1分极低，10分极高

分数
标签

Q18:您如何评价线下广告的转化效果，1分极低，10分极高

分数
标签

Q19:您如何评价线下广告的性价比，1分极低，10分极高

分数
标签

Q20:相同预算下，您会优先选择哪种渠道投放广告

优先选择线上渠道
优先选择线下渠道
根据客户需求调整，没有固定偏好
对半分配预算

Q21:您认为线上广告相比线下广告最突出的优势是哪些

投放成本更低
数据可监测可优化
受众触达更精准
调整更灵活
传播速度更快
覆盖人群更广
互动性更强
内容形式更丰富

Q22:您认为线下广告相比线上广告最突出的优势是哪些

用户信任度更高
品牌记忆更深刻
更易触达本地受众
干扰信息少关注度高
更容易触发即时消费
生命周期更长
信任背书更强

Q23:过去三年，您所在机构线上广告的投放预算变化趋势是

持续增长
基本稳定
逐步下降
波动调整，无明显趋势

Q24:过去三年，您所在机构线下广告的投放预算变化趋势是

持续增长
基本稳定
逐步下降
波动调整，无明显趋势

Q25:您衡量线上广告效果最核心的指标是哪些

曝光量/触达量
点击率
转化率/成交量
互动量（点赞/评论/转发）
品牌搜索量提升
获客成本
ROI（投资回报率）

Q26:您衡量线下广告效果最核心的指标是哪些

曝光人次
到店/咨询量
转化率/成交量
品牌认知度提升
本地影响力提升
ROI（投资回报率）
话题传播热度

Q27:未来您更看好哪种广告渠道的发展前景

线上广告
线下广告
线上线下融合的广告模式
不确定

Q28:您对于线上线下广告效果提升还有什么其他看法或建议

填空1
媒体从业者广告投放渠道效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供媒体从业者评估线上线下广告渠道效果的标准化调研方案。帮助您了解渠道偏好、评估投放效果、分析预算趋势，适合媒体机构、广告公司和营销人员优化广告投放策略。
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