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媒体从业者汽车购买意愿与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展针对媒体从业者的汽车购买意愿与品牌认知调研，您的回答将为相关研究提供重要数据支持，本次问卷实行匿名制，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄

22岁及以下
23-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上

Q3:您的婚姻状况

未婚
已婚
离异/丧偶
其他

Q4:您是否已经拥有私家车

是，目前拥有1辆
是，目前拥有2辆及以上
否，暂时未拥有

Q5:您计划多久内购置/更换汽车

半年以内
半年-1年
1-3年
3年以上
暂无购置/更换计划

Q6:您可以接受的购车预算范围（裸车价）

10万元以下
10万-20万元
20万-30万元
30万-50万元
50万-100万元
100万元以上

Q7:您倾向购买哪种类型的汽车

传统燃油车
纯电动汽车
插电混合动力汽车
增程式电动汽车
氢燃料电池汽车
不确定

Q8:您购车时最看重的因素有哪些（可多选）

品牌影响力
价格
外观设计
内饰质感
空间大小
动力性能
续航能力（新能源）
油耗表现（燃油车）
安全配置
智能网联功能
售后保障服务
保值率

Q9:您更偏好哪种车身结构

轿车
SUV
MPV
掀背车
旅行车
硬派越野车
跑车
其他

Q10:您更偏好哪种购车渠道

品牌线下4S店
汽车经销商卖场
品牌官网线上订车
第三方汽车电商平台
二手车平台（购置二手车）
其他

Q11:您平时主要通过哪些渠道获取汽车相关信息（可多选）

汽车垂直类媒体网站/APP
综合资讯类媒体平台
社交平台（微博/抖音/小红书等）
汽车行业论坛
朋友/同事推荐
线下车展/4S店体验
电视/报纸/杂志等传统媒体
其他

Q12:作为媒体从业者，您是否会因为汽车品牌的媒体合作/公关宣传影响您的购车选择

完全不会，只看产品本身
会有轻微影响，但不会改变核心选择
影响比较大，会优先选择合作体验好的品牌
影响很大，只考虑有过正面合作的品牌

Q13:请选出您听说过的新能源汽车品牌（可多选）

比亚迪
特斯拉
蔚来
小鹏
理想
吉利极氪
长安深蓝
广汽埃安
哪吒汽车
零跑汽车
华为问界
小米汽车
大众ID系列
宝马i系列
奔驰EQ系列
奥迪e-tron系列

Q14:请您对以下传统豪华品牌的公众认知度打分（1-5分，1分代表认知度极低，5分代表认知度极高）

分数
标签

Q15:请您对以下新势力汽车品牌的公众认知度打分（1-5分，1分代表认知度极低，5分代表认知度极高）

分数
标签

Q16:提到国产品牌汽车，您第一时间联想到的品牌形象是

性价比高，配置丰富
设计同质化，缺乏特色
技术进步快，不输合资
品质一般，小问题多
高端化突破明显，竞争力强

Q17:提到合资品牌汽车，您第一时间联想到的品牌形象是

技术成熟，品质稳定
价格偏高，配置缩水
品牌力强，保值率高
设计保守，缺乏创新
逐渐没落，竞争力下降

Q18:提到新能源汽车品牌，您第一时间联想到的品牌形象是

科技感强，智能化程度高
价格虚高，炒作概念
续航不靠谱，充电麻烦
代表未来趋势，发展前景好
质量不稳定，售后不完善

Q19:您向身边计划购车的朋友推荐中国本土汽车品牌的可能性有多大？（0-10分，0分代表完全不可能推荐，10分代表非常愿意推荐）

选项1

Q20:您认为目前中国本土汽车品牌最需要提升的方面是（可多选）

核心技术研发
产品质量管控
品牌影响力建设
售后服务水平
用户运营体系
产品设计创新

Q21:您是否会优先选择购买和您供职媒体有过合作的汽车品牌

一定会优先选择
可能会优先考虑
不会优先，看产品本身
绝对不会优先选择

Q22:您如何看待汽车品牌投放内容对公众认知的影响

影响很大，能有效改变公众对品牌的固有印象
有一定影响，但只能起到强化现有认知的作用
影响很小，公众更看重真实车主口碑和产品体验
基本没有影响

Q23:您认为目前汽车品牌在媒体传播中最突出的问题是什么

填空1

Q24:对于汽车品牌提升在媒体从业者群体中的认知度，您有哪些具体建议？

填空1
媒体从业者汽车购买意愿与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对媒体从业者的汽车消费与品牌认知调研解决方案。帮助您了解购车意愿、评估品牌影响力、分析媒体传播效果，适合汽车品牌与市场研究机构进行精准的消费者洞察。
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品牌认知 购车偏好 汽车调研
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