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媒体从业者汽车购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展媒体从业者汽车购买意愿及汽车广告效果的相关调研，麻烦您抽空填写本次问卷，所有数据仅用于研究分析，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄阶段

20岁及以下
21-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上

Q3:您的婚姻状况

未婚
已婚无子女
已婚已育
其他

Q4:您目前的月收入范围

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001元及以上

Q5:您从事媒体行业的年限

1年及以下
2-5年
6-10年
11-15年
16年及以上

Q6:您目前的具体岗位

内容创作/编辑
记者
运营推广
策划
管理岗
技术支持
销售/商务
其他

Q7:您目前是否拥有私人汽车

是，拥有1辆
是，拥有2辆及以上
暂时没有

Q8:您计划在多久内购买/更换新车

半年内
1年内
1-2年内
3-5年内
暂时没有购买/更换计划

Q9:您计划购买新车的预算范围

10万元及以下
11万-20万元
21万-30万元
31万-50万元
51万-100万元
100万元以上
还未确定

Q10:您购买汽车时最看重的因素有哪些（可多选）

价格
品牌口碑
外观设计
空间大小
动力性能
油耗/续航能力
安全配置
智能网联功能
售后保障服务
环保标准

Q11:您更偏好哪种能源类型的汽车

纯燃油车
纯电动汽车
混合动力汽车
增程式电动汽车
不限制

Q12:您主要通过哪些渠道了解到汽车相关信息（选主要渠道）

短视频平台
社交平台
汽车垂直类网站/APP
传统新闻媒体
线下门店体验
亲友推荐
户外广告
其他

Q13:您作为媒体从业者，会不会更关注汽车品牌的营销广告内容

会，职业习惯会主动关注各类品牌营销
偶尔会留意
几乎不会，工作和生活分的很开，不会特意关注

Q14:请您对当前汽车行业广告的整体吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q15:您认为哪些形式的汽车广告更容易吸引您的注意力（可多选）

短视频剧情类广告
测评类种草内容
明星/车圈KOL代言广告
沉浸式体验广告
硬广海报/横幅广告
线下车展/体验活动
纪录片/品牌故事类内容
互动类线上广告

Q16:汽车广告会不会影响您的购车选择

影响很大，广告会直接改变我的购车偏好
有一定影响，会让我纳入备选范围
影响很小，我只相信自己的实际体验和测评结果
完全没有影响

Q17:哪类汽车广告内容最能说服您产生购买兴趣

突出产品性能和参数的硬核内容
突出场景体验和生活方式的内容
突出性价比和优惠活动的内容
突出品牌理念和价值观的内容
突出明星/KOL个人体验的内容

Q18:您有多大可能会因为看过的汽车广告，去线下门店了解对应车型（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q19:您认为当前汽车广告最需要改进的地方是

内容虚假夸大，和实车不符
创意老旧同质化严重
硬广过多影响体验
信息不全面，核心参数介绍模糊
目标人群错位，不符合我的需求

Q20:您是否会因为媒体同行制作的汽车广告内容，改变对某个汽车品牌的看法

会，同行的专业内容可信度更高
偶尔会，要看内容的客观程度
不会，我会自己做判断

Q21:有没有哪一支汽车广告给您留下了特别深刻的印象？简单描述一下

填空1
媒体从业者汽车购买意愿与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在收集媒体从业者的汽车购买意愿与广告效果评估数据。帮助您分析目标人群画像、洞察购车决策因素、评估广告内容偏好，适合汽车品牌方、市场研究机构和广告策划团队优化精准营销策略。
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广告效果 汽车调查 市场研究
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