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自媒体从业者购买决策因素与广告效果调查

您好！感谢您参与本次调研，本次调研旨在了解自媒体从业者的购买决策特点以及广告对您购买行为的影响，调研结果仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您根据实际情况填写。

Q1:您从事自媒体的时长是

少于1年
1-3年
3-5年
5年以上

Q2:您的自媒体核心创作领域是

生活美食
时尚美妆
数码科技
娱乐影视
财经职场
教育知识
健康健身
旅游出行
情感心理
其他

Q3:您自媒体账号的平均单篇阅读/播放量是

少于1000
1000-5000
5000-10000
10000-100000
100000以上

Q4:您自媒体从业的月收入范围是

基本无收入
少于3000元
3000-8000元
8000-15000元
15000-30000元
30000元以上

Q5:您平均每个月需要为创作、运营购买相关产品/服务的频率是

几乎不购买
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上

Q6:您单次购买相关产品/服务的平均预算是

少于100元
100-300元
300-500元
500-1000元
1000-3000元
3000元以上

Q7:您日常购买的产品/服务主要包含以下哪些类别

创作硬件设备（相机、麦克风、补光灯等）
创作软件会员（剪辑、修图、设计类）
运营工具服务（数据分析、涨粉工具等）
课程培训（创作技巧、运营方法类）
创作素材（图片、音乐、视频素材）
办公场景相关产品
商务合作相关产品
个人生活消费品
其他

Q8:广告信息会提升您购买一款陌生产品/服务的可能性吗？（0分表示完全不会，10分表示极大提升）

选项1

Q9:您最常接触到目标产品广告的渠道是

自媒体平台内信息流广告
其他创作者的推荐广告
社交平台（微信、微博等）广告
搜索引擎广告
短视频平台广告
线下广告
行业社群/论坛推广
其他

Q10:您更信任哪种形式的产品广告

同领域自媒体创作者的测评推荐
官方品牌的硬广
素人用户的真实体验分享
专业KOL的专业评测
折扣促销类广告
都不太信任

Q11:您做购买决策时，会优先考虑以下哪些因素

产品价格
产品功能是否匹配需求
品牌口碑
广告中的用户评价
创作者/推荐人的背书
售后服务
周边朋友/同行的使用反馈
优惠力度
外观设计
其他

Q12:请您对广告信息在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q13:您是否会因为看到一条打动您的广告，购买原本不在计划内的产品/服务

几乎不会
偶尔会
经常会
每次都会

Q14:哪些广告元素最容易打动您，促使您产生购买想法

明确的功能解决了我的痛点
优惠力度大性价比高
同领域创作者的真实使用案例
产品效果展示直观清晰
符合我当下的创作/运营需求
品牌知名度高
赠品/福利吸引人
其他

Q15:您觉得大多数针对自媒体从业者的产品广告，内容真实性如何

大部分都夸大效果，不实信息多
大概一半真实一半夸大
大部分都比较真实，符合实际
不太关注，没有感觉

Q16:您是否曾经因为相信广告购买了不符合预期的产品/服务

经常遇到
偶尔遇到
很少遇到
从来没有

Q17:请您对当前针对自媒体从业者的产品广告的满意程度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q18:相较于广告内容，您更信任自媒体同行的自用推荐对吗

完全同意
比较同意
一般
不太同意
完全不同意

Q19:在购买专业类产品（如设备、软件）时，您是否会优先选择看过广告的品牌

一定会
大概率会
不一定
大概率不会
一定不会

Q20:您觉得哪类产品的广告对您的购买决策影响最大

硬件设备类
软件工具类
培训课程类
素材服务类
生活消费类
其他

Q21:您认为目前针对自媒体从业者的产品广告，最需要改善的地方是什么

填空1

Q22:您未来在做购买决策时，会更倾向于参考广告信息还是同行推荐

主要参考广告信息
主要参考同行推荐
两者结合，一半一半
都不参考，自己调研
自媒体从业者购买决策因素与广告效果调查
介绍
本模板旨在分析自媒体从业者的购买决策与广告效果。帮助您洞察购买动机、评估广告影响、分析消费偏好，适合市场研究机构与广告主优化营销策略。
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调研 购买决策 广告 自媒体 市场研究
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