全职妈妈购买决策因素品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于全职妈妈购买决策与品牌认知的调研，非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷，您的回答对我们非常重要，本问卷所有内容均严格保密，请您放心填写。

Q1:您的年龄

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q2:您成为全职妈妈的时长

1年及以下

2-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q3:您家里孩子的数量

1个

2个

3个

4个及以上

Q4:您孩子的年龄阶段

0-1岁（婴幼儿）

2-6岁（学龄前）

7-12岁（小学）

13-18岁（中学）

18岁以上

Q5:您家庭的月可支配收入大概是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q6:您平时主要通过哪些渠道了解消费品牌（可多选）

抖音/快手等短视频平台

小红书/微博等社交平台

淘宝京东等电商平台推荐

亲朋好友推荐

社区/宝妈群分享

线下商超/门店体验

电视/电梯广告

其他

Q7:您认为品牌知名度对您购买商品的重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:您认为品牌口碑对您购买商品的重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q9:您认为商品价格对您购买商品的重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:您认为商品质量对您购买商品的重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:您认为品牌是否主打安全无添加对您购买商品的重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:购买孩子用品时，您更倾向于选择

知名大品牌

小众口碑品牌

性价比高的普通品牌

没特别要求，满足需求就行

Q13:购买孩子食品时，您最看重的品牌因素有哪些（可多选）

品牌主打无添加/低敏

品牌是否有生产安全认证

品牌创立时间长短

其他宝妈对品牌的评价

明星/KOL是否代言推荐

价格高低

品牌是否主打国产/进口

Q14:购买孩子日用品（如纸尿裤、清洁用品）时，您最看重的品牌因素有哪些（可多选）

品牌是否专注母婴领域

材质安全环保

使用舒适度

品牌口碑评价

价格

是否有过负面安全新闻

包装设计

Q15:购买家庭日常消费品（米面粮油、清洁用品等）时，您最看重的品牌因素有哪些（可多选）

价格优惠

品质稳定

购买便捷

品牌口碑

是否符合健康需求

包装设计

品牌是否有社会责任

Q16:购买自己使用的美妆护肤服饰产品时，您最看重的品牌因素有哪些（可多选）

价格符合预算

产品功效符合需求

成分安全

品牌设计风格

其他用户使用评价

是否是网红热门品牌

品牌理念是否契合

Q17:您是否会优先选择专门针对母婴群体打造的品牌购买全家庭消费品

一定会，更信任母婴品牌的安全标准

大部分情况会，只有母婴品牌没有合适品类才会选其他

偶尔会，只给孩子选母婴品牌，自己和家人用普通品牌

不会，只看产品本身不看品牌定位

Q18:如果一个网红品牌价格比普通品牌高30%，但口碑很好，您会选择购买吗

一定会买，口碑好更放心

如果是孩子用的会买，自己用不会

看预算情况，预算足够就买

不会，觉得溢价太多不值得

Q19:您是否会因为其他全职妈妈推荐某个品牌，就直接购买该品牌产品

经常会，同为宝妈推荐更可信

偶尔会，会先再去看看其他评价再决定

很少会，只会作为参考，还是要自己对比

从来不会，只相信自己的使用体验

Q20:当一个品牌出现过一次轻微的质量负面新闻后，您还会继续购买该品牌吗

不会，直接拉黑不再购买

如果整改到位可以尝试，不会完全拒绝

看是什么产品，孩子用的就不买，其他产品无所谓

只要不是大问题，不影响继续购买

Q21:您更偏好购买国产母婴品牌还是进口母婴品牌

优先选国产，性价比高更符合国人需求

优先选进口，对品质更放心

没有偏好，哪个合适选哪个

只买进口

只买国产

Q22:您对目前您常购买的母婴品牌总体满意度打几分（1分非常不满意，10分非常满意）

分数

标签

Q23:有没有哪个品牌是您长期回购且非常推荐的？可以简单说下原因

填空1

Q24:您认为现在的消费品牌，针对全职妈妈群体还有哪些需要改进的地方？

填空1

全职妈妈购买决策因素品牌认知调查

介绍

本模板旨在调研全职妈妈群体的购买决策因素与品牌认知偏好。帮助您了解消费渠道、评估品牌影响、分析购买偏好，适合品牌方、市场研究机构和母婴电商平台制定精准的营销与产品策略。

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