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全职妈妈品牌忠诚度与广告效果调查问卷

您好，我们正在开展针对全职妈妈群体的品牌消费与广告认知调研，您的分享对我们非常重要，问卷所有信息仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您目前的年龄阶段是

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q2:您成为全职妈妈的时长是

1年以内
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q3:您家庭的月均可支配收入大概是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q4:您家中孩子的数量是

1个
2个
3个及以上

Q5:您家中孩子的年龄段是（可选择最接近的一项）

0-1岁
2-3岁
4-6岁
7-12岁
13岁及以上

Q6:您日常消费中占比最高的三类品类是

母婴育儿类（奶粉/纸尿裤/玩具等）
家居日用类（清洁/收纳/家纺等）
食品生鲜类（粮油/零食/果蔬等）
美妆护肤类
服饰鞋包类
自我提升类（课程/书籍等）
休闲娱乐类（旅游/体验项目等）

Q7:购买母婴育儿类产品时，您是否更倾向于选择固定的几个品牌

完全不会，只看产品不看品牌
偶尔会，大部分时候选固定品牌
大部分时候会，很少尝试新品牌
每次都选固定品牌，忠诚度很高

Q8:购买家居日用类产品时，您是否更倾向于选择固定的几个品牌

完全不会，只看产品不看品牌
偶尔会，大部分时候选固定品牌
大部分时候会，很少尝试新品牌
每次都选固定品牌，忠诚度很高

Q9:购买食品生鲜类产品时，您是否更倾向于选择固定的几个品牌

完全不会，只看产品不看品牌
偶尔会，大部分时候选固定品牌
大部分时候会，很少尝试新品牌
每次都选固定品牌，忠诚度很高

Q10:当您习惯的品牌推出新产品时，您愿意尝试的概率是

0-20%，几乎不会尝试
21-50%，会观望后再决定
51-80%，大概率会尝试
81-100%，只要出新品就会尝试

Q11:如果您习惯的品牌出现了负面新闻，您会

立刻放弃购买，换其他品牌
观望一阵子，再决定是否继续购买
相信品牌，继续购买不改变
只要产品没问题就继续买

Q12:同等价格下，遇到非习惯品牌促销优惠，您会

直接换品牌购买优惠产品
少量购买尝试，依然主要买习惯品牌
不受优惠影响，只买习惯品牌
看优惠力度决定，力度大就换

Q13:您向其他全职妈妈推荐您日常使用品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q14:您平常主要通过哪些渠道接触商业品牌广告

抖音/快手等短视频平台
微信公众号/视频号
小红书
微博
淘宝/京东等电商平台
线下商场/超市广告牌
宝妈社群/朋友圈分享
综艺/影视剧植入

Q15:您平均每天大概会花多少时间看各类网络内容，其中接触到品牌广告

30分钟以内
31分钟-1小时
1-2小时
2小时以上

Q16:您会主动关注您常用品牌发布的广告内容吗

每次都会主动看
偶尔会点进去看
几乎不会主动看，刷到就看看
完全不会关注，会直接划走

Q17:哪类广告最容易吸引您下单购买对应品牌产品

其他全职妈妈的真实使用测评类广告
明星/育儿博主代言推荐类广告
突出产品安全/成分优势的功能类广告
优惠力度大的促销类广告
讲品牌故事/情感共鸣类广告

Q18:看到您习惯购买品牌的广告后，您购买该品牌产品的频率会增加吗

会明显增加，更愿意经常买
会略有增加，影响不大
几乎没有变化，本来就常买
会降低，不想被广告影响选择

Q19:看到从未购买过新品牌的广告后，您会愿意尝试购买这个新品牌吗

非常愿意，会马上下单尝试
愿意尝试，但会先观望一段时间
不太愿意，除非有很大优惠
完全不愿意，只买熟悉的老品牌

Q20:您认为品牌广告对您的购买选择影响大吗

影响非常大，很多购买决策都是看了广告决定的
影响比较大，会参考广告的内容做选择
影响很小，只相信自己用过的体验
完全没有影响，不会因为广告改变选择

Q21:请您对全职妈妈群体定向广告的精准度打分（1分非常不精准，5分非常精准）

分数
标签

Q22:您觉得品牌广告最应该突出哪些信息才能打动您

产品的安全性和成分
其他用户的真实评价
价格和优惠活动
品牌的口碑和历史
产品适合孩子/家庭的特性
解决育儿/生活痛点的效果

Q23:您是否会因为看到喜欢的广告，对这个品牌的好感度提升，后续更愿意购买

会，广告做得好会直接提升好感度
偶尔会，只有广告内容确实打动我才会
不会，好感度只来自产品使用体验
广告做得好反而会让我怀疑产品质量

Q24:您对面向全职妈妈群体的品牌广告还有什么其他建议？

填空1
全职妈妈品牌忠诚度与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在调研全职妈妈群体的品牌消费习惯与广告认知。帮助您评估品牌忠诚度、分析广告影响力、洞察消费决策因素，适合母婴、零售、电商等品牌方制定精准的市场营销策略。
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品牌忠诚 消费调查 广告效果
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