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消费者购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次调查，本次调查旨在了解消费者在购买过程中的决策因素与品牌认知情况，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您的性别是

男
女
其他

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15000元以上

Q4:您目前的职业是

在校学生
企业/公司职员
机关/事业单位工作人员
自由职业者
退休人员
其他

Q5:您平均每个月会进行几次线下实体购物

少于1次
1-3次
4-6次
7次及以上

Q6:您平均每个月会进行几次线上网购

少于1次
1-3次
4-8次
9次及以上

Q7:您是否会优先选择购买带有知名品牌的商品

一定会
大部分情况会
偶尔会
几乎不会

Q8:请您对品牌在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数
标签

Q9:您通常会通过哪些渠道了解一个新品牌

社交媒体平台（抖音/小红书/微博等）
电商平台推荐
亲朋好友推荐
线下广告（海报/商圈展示等）
电视/广播广告
直播带货
搜索引擎推广
其他

Q10:您认为品牌的知名度会直接影响您的购买选择吗

影响非常大
有一定影响
影响很小
几乎没有影响

Q11:提到一个品类时，您能第一时间想到的品牌通常符合以下哪些特点

经常看到这个品牌的广告
身边很多人都在用这个品牌
这个品牌的产品我之前用过
品牌的 slogan/标志性设计记忆点强
品牌经常推出热门话题/活动
其他

Q12:同等价位下，您更愿意选择名牌小产品还是无名品牌的高品质产品

肯定选名牌小产品
大概率选名牌小产品
大概率选无名高品质产品
肯定选无名高品质产品

Q13:品牌口碑在您的购买决策中占多大权重（1分最低，10分最高）

分数
标签

Q14:您判断一个品牌好坏，主要参考哪些信息

其他消费者的评价/晒单
专业测评/评测内容
朋友家人的使用体验
品牌的企业背景/发展历史
品牌的公益形象/社会责任感
品牌是否有负面新闻
其他

Q15:您会因为一个品牌的正面公益行为，更愿意购买它的产品吗

一定会，会优先选择
大部分情况会
偶尔会，影响不大
不会，只看产品本身

Q16:您会因为一个品牌爆出负面新闻，就拒绝购买它的产品吗

一定会，马上拉黑
如果负面严重会拒绝
只有负面不严重还会买
不会，只要产品好用就买

Q17:您认为大品牌的产品质量一定比小众品牌好吗

肯定是的，大品牌更有保障
大部分情况是这样
不一定，很多小众品牌质量也很好
肯定不是，小众品牌质量往往更好

Q18:您购买商品时，最看重的三个因素是

品牌知名度
产品价格
产品质量
产品外观设计
是否符合当下潮流
售后服务
购买便利性
品牌文化/理念
环保属性
其他

Q19:您是否会为了品牌溢价付费

经常会，愿意为品牌买单
偶尔会，只有特别喜欢的品牌才会
几乎不会，只愿意为产品价值付费
从来不会

Q20:当您要购买不熟悉的新品类产品时，您会倾向于选择知名品牌吗

一定会选知名品牌，更稳妥
会优先考虑知名品牌
会对半对比知名品牌和平价小众品牌
不会，更关注产品参数本身

Q21:品牌的设计风格/品牌调性会不会影响您对品牌的好感度

影响非常大，符合我审美的品牌我才会买
有一定影响，会加分
影响很小，只看产品好不好用
完全没有影响

Q22:您认为哪些因素会加深您对一个品牌的认知

持续稳定的产品质量
契合个人价值观的品牌理念
高频且不反感的品牌曝光
优质贴心的售后服务
有趣的品牌营销活动
熟人的持续推荐
其他

Q23:请分享一个让您印象最深刻的品牌，以及为什么这个品牌让您印象深刻

填空1
消费者购买决策因素品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供消费者购买决策与品牌认知的标准化调研方案。帮助您评估品牌影响力、分析购买驱动因素、洞察消费行为，适合市场研究、品牌管理和零售行业进行精准的消费者画像与策略制定。
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市场调研 品牌 消费者 消费决策 品牌认知
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