消费者购买决策因素广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于消费者购买决策与广告效果的调研，您的回答对我们非常重要，本次调研仅用于研究分析，所有信息严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15000元以上

Q4:您日常购买商品时，是否会受到广告的影响

完全不会，只买自己认准的品牌

偶尔会，看到感兴趣的会留意

经常会，很多购买都是因为广告心动

每次都会，只买打过广告的品牌

Q5:您最常接触到广告的渠道是哪些

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

电商平台广告

电视/广播广告

户外广告（地铁、公交、商圈广告牌等）

线下门店海报/活动广告

朋友/网红推荐类广告

Q6:请您对线上广告的吸引程度打分（1分=完全不吸引，5分=非常吸引）

分数

标签

Q7:请您对线下广告的吸引程度打分（1分=完全不吸引，5分=非常吸引）

分数

标签

Q8:看到一条新商品广告后，您通常会怎么做

完全不感兴趣，直接划走

感兴趣但不会主动搜索，也不会购买

感兴趣，会主动搜索了解商品信息

了解后如果合适会直接下单购买

看到就直接下单尝试

Q9:哪些类型的广告更能勾起您的购买欲望

明星代言类广告

达人/素人测评类广告

价格优惠促销类广告

功能效果展示类广告

情感故事共鸣类广告

公益主题关联类广告

互动游戏类广告

Q10:您认为广告内容的真实度如何

大部分广告都夸大效果，不真实

大概一半广告真实一半虚假

大部分广告还是基本符合真实情况的

几乎所有广告都真实可信

Q11:除了广告之外，您购买商品前还会参考哪些信息

亲朋好友的使用评价

第三方电商平台的用户评论

专业机构/媒体的测评报告

商品参数和详细介绍

线下门店的体验感受

不需要参考其他信息

Q12:您是否有过因为相信广告购买，实际收到商品发现不符合预期的经历

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从来没有

Q13:您愿意尝试购买广告中推荐的新产品的可能性有多大？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q14:在您做购买决策时，以下哪些因素影响程度较高

商品品牌

商品价格

商品质量

广告口碑

商品功能是否符合需求

外观设计

购买是否方便

售后服务

Q15:请您给“广告”在您购买决策中的影响程度打分（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q16:同类型同品质的商品，一个打了广告一个没打广告，您更倾向选择哪个

肯定选打过广告的，更放心

优先选打过广告的，名气更响

无所谓，看价格决定

优先选没打广告的，价格更低

肯定选没打广告的，广告成本都加在售价里

Q17:您认为重复投放的广告会让你对品牌更信任吗

会，反复看觉得这个品牌很靠谱

会加深印象，但不会增加信任

不会，反而会觉得厌烦反感

要看广告内容好不好，内容好就不反感，内容不好就反感

Q18:您是否会因为喜欢某个代言人，就购买该代言人代言的商品

经常会，偶像代言一定会支持

偶尔会，刚好需要就会买

几乎不会，只看商品本身好不好

完全不会，代言人不影响我的选择

Q19:您觉得社交平台上的“种草”广告可信度高吗

可信度很高，大部分都是真实体验

有一定可信度，需要自己筛选辨别

可信度很低，大部分都是收钱推广

从不相信这类种草广告

Q20:哪些广告元素最容易吸引您的注意力

醒目的标题和文案

有冲击力的图片/视频画面

极具吸引力的优惠信息

共鸣感强的情感表达

新奇有趣的创意形式

知名人物的出镜

Q21:您印象最深的广告是哪一条？为什么让您印象深刻？

填空1

Q22:您对当前各类商业广告有什么改进建议？

填空1

消费者购买决策因素广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者购买决策与广告效果关系的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者偏好、优化营销策略，适合市场研究机构、品牌方和广告公司进行精准的营销效果评估。

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