消费者品牌认知与使用意愿调查问卷

您好！我们正在开展关于消费者品牌认知与产品使用意愿的市场调研，希望您能抽出几分钟时间填写这份问卷。您的回答仅用于统计分析，我们将严格保密，请放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是

男

女

不愿意透露

Q2:您的年龄范围是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前的职业是

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q5:您居住的城市类型是

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

县城及乡镇

Q6:您平时主要通过哪些渠道了解到新品牌？（可多选）

抖音、快手等短视频平台

微信、微博等社交平台

小红书、知乎等内容种草平台

电视/广播广告

线下门店/商场宣传

朋友/家人推荐

电商平台推荐

搜索引擎广告

Q7:您是否会主动关注新推出的消费品牌？

非常关注，会主动搜索了解

偶尔关注，刷到内容会停下来看

不太关注，只有身边人说起才会知道

完全不关注，只使用自己熟悉的老品牌

Q8:请您对自己对当下热门消费品牌的认知程度打分（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数

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Q9:提到【大众消费品牌】，您第一时间能想到的品牌有哪些？（可多选）

可口可乐

农夫山泉

李宁

小米

优衣库

星巴克

海底捞

喜茶

名创优品

其他

Q10:品牌的知名度会不会影响您的购买选择？

影响很大，只买听过的品牌

有一定影响，会优先考虑知名品牌

影响很小，更看重产品本身品质

完全没有影响，只看产品需求和价格

Q11:您是否曾经尝试过一个您完全没听过的新品牌产品？

经常尝试，愿意探索新品牌

偶尔尝试，看到感兴趣的会试试

很少尝试，只在刚需的时候才会考虑

从来没有，只买熟悉的品牌

Q12:您认为品牌的哪些属性对您来说最重要？请为以下属性的重要程度打分（1分=最不重要，5分=最重要）品牌口碑

分数

标签

Q13:品牌的设计颜值（包装、产品外观）重要程度打分（1分=最不重要，5分=最重要）

分数

标签

Q14:品牌的价格定位重要程度打分（1分=最不重要，5分=最重要）

分数

标签

Q15:品牌的环保理念/社会责任重要程度打分（1分=最不重要，5分=最重要）

分数

标签

Q16:品牌的所属国家（国产/进口）重要程度打分（1分=最不重要，5分=最重要）

分数

标签

Q17:您更倾向于选择哪种类型的品牌？

百年老牌企业，历史悠久

成立10年以内的新兴网红品牌

不看品牌成立时间，只看产品本身

都可以，没有明显偏好

Q18:哪些因素会促使您第一次尝试一个全新品牌？（可多选）

价格比同类知名品牌更低

身边朋友都在推荐使用

产品功能刚好满足我特殊的需求

包装/设计很吸引我

广告营销做的很好，印象深刻

线下门店有试用体验活动

支持国产品牌/新兴品牌的发展

Q19:哪些因素会让您不愿意尝试一个全新品牌？（可多选）

没有听过这个品牌，担心质量不好

价格比同类产品更高

看不到真实用户评价，不敢尝试

购买渠道不方便，很难买到

品牌负面新闻多，口碑不好

对原有使用的品牌已经很满意了

Q20:如果您尝试了一个新品牌，并且体验不错，您会愿意长期复购吗？

肯定会，会持续购买成为固定选择

大概率会，大部分时候会选这个品牌

不一定，还是会尝试其他品牌

不太会，偶尔买一次尝鲜就够了

Q21:您向身边朋友推荐一个您喜欢的新品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能推荐，10分=一定会推荐）

选项1

Q22:您是否会因为喜欢一个品牌，而尝试这个品牌推出的全新产品？

一定会，只要是这个品牌出的都愿意试试

大概率会，产品符合需求就会买

不一定，只买这个品牌我熟悉的品类

不会，只买这个品牌经典的老产品

Q23:您对国产品牌的印象和期待是什么？可以简单描述一下

填空1

消费者品牌认知与使用意愿调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者品牌态度与购买决策的标准化调研方案。帮助您评估品牌知名度、分析购买驱动因素、洞察消费者偏好，适合市场研究机构、品牌方和营销部门开展精准的市场策略分析。

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