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消费者认知程度与消费行为调研问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次调研。本次调研旨在了解消费者对日常消费品的认知情况与消费行为习惯，您的回答对我们非常重要，请根据实际情况填写。

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q3:您的学历

初中及以下
高中/中专/技校
大专
本科
硕士研究生
博士研究生

Q4:您的职业

学生
公务员/事业单位人员
企业职员
自由职业者
退休人员
待业
其他

Q5:您的月均可支配收入

1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15000元以上

Q6:您的居住城市级别

一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
乡镇农村

Q7:您日常获取商品信息的主要渠道有哪些

抖音、快手等短视频平台
微信、小红书等社交平台
淘宝、京东等电商平台
电视/广播广告
线下实体店宣传
亲朋好友推荐
搜索引擎
其他

Q8:您是否会主动关注商品的品牌信息

每次都会
大多数时候会
偶尔会
几乎不会

Q9:您对自己选购商品的辨别能力打分（1分最低，10分最高）

分数
标签

Q10:购买商品时，您更看重以下哪个因素

品牌知名度
产品价格
产品质量
外观设计
功能实用性
售后保障
环保属性

Q11:以下哪些因素会加深您对某个商品品牌的认知

高频次的广告投放
好友的好评推荐
优质的使用体验
品牌的公益活动
符合自身价值观的品牌理念
明星/网红代言推荐
促销优惠活动

Q12:您是否能准确区分同品类不同品牌商品的差异

完全可以，大部分差异都能分清楚
基本可以，能区分主要差异
只能区分少部分差异
完全区分不出来

Q13:您平均每周外出消费（含餐饮、购物、娱乐等）的次数是

几乎不外出消费
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上

Q14:您日常消费更倾向于选择哪种场景

线上电商平台购买
线下实体店购买
线上种草了解后线下购买
线下体验后线上下单

Q15:您每月总的消费支出占可支配收入的比例大约是

30%及以下
31%-50%
51%-70%
71%-90%
90%以上

Q16:您通常会在哪些场景下产生冲动消费

电商平台大促活动
直播间直播带货
线下超市/商场促销
好友分享种草
刷短视频时看到推荐
情绪低落/开心的时候
旅游出行过程中
几乎不会冲动消费

Q17:购买新品牌商品时，您更愿意选择哪类规格

先买小规格/试用装尝试
直接买常规规格
活动力度大时直接买大规格

Q18:您是否会因为商品的包装设计改变购买选择

一定会，好看的包装更吸引我
大概率会，同等条件下选更好看的包装
偶尔会，只有包装特别突出才会
完全不会，只关注产品本身

Q19:您是否愿意为品牌溢价更高的商品买单

非常愿意，品牌更有保障
比较愿意，偶尔会为喜欢的品牌买单
不太愿意，只有性价比合适才会考虑
完全不愿意，只买性价比最高的

Q20:购买商品后，您是否会主动分享自己的使用体验

每次都会分享
满意/不满意的时候都会分享
只有特别满意的时候才分享
只有特别不满意的时候才分享
几乎从不分享

Q21:您是否会重复购买同一品牌的同一款商品

经常会，觉得好用就一直买
偶尔会，遇到合适的就买
很少会，更喜欢尝试不同品牌
几乎不会，每次都买新品牌

Q22:您认为哪些类型的广告最容易影响您的购买决策

真实用户使用测评类广告
明星/网红带货广告
功能演示类广告
情感共鸣类广告
折扣促销类广告
品牌故事类广告

Q23:您认为目前大众对商品品牌认知存在哪些常见误区

填空1
消费者认知程度与消费行为调研问卷
介绍
本模板旨在提供消费者认知与消费行为调研的标准化解决方案。帮助您分析品牌认知度、洞察消费决策因素、评估营销渠道效果，适合市场研究机构、品牌方和零售企业开展精准的市场洞察。
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市场调研 消费行为 消费调研 消费者 品牌认知
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