消费者品牌认知程度与渠道调研问卷

您好！本次调研旨在了解消费者对品牌的认知情况及信息获取渠道偏好，调研结果仅用于研究分析，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

不愿意透露

Q2:您的年龄区间

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前的职业

在校学生

企业/公司职员

机关/事业单位工作人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q4:您的月可支配收入区间

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15001元及以上

Q5:您居住的城市属于

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市

乡镇农村

Q6:您是否关注日常消费领域的新品牌、新产品

非常关注，会主动搜索了解

比较关注，刷内容时会停下来看

一般，偶尔会注意到

不太关注，只了解自己需要的

完全不关注

Q7:您平时获取消费类信息的主要渠道有哪些（可多选）

抖音、快手等短视频平台

微信公众号、视频号

小红书

微博

淘宝、京东等电商平台

知乎、豆瓣等内容社区

B站

朋友/家人推荐

线下门店/商场广告

电视、地铁/公交广告

搜索引擎

其他

Q8:您平均每天花多少时间浏览互联网上的消费相关内容

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q9:相较于硬广，您更愿意相信来自普通消费者的真实体验分享吗

非常认同，只信真实用户分享

比较认同，大部分时候会参考

一般，两者都会参考

不太认同，更信任官方广告

无所谓，都不怎么相信

Q10:请您对以下渠道的信息信任程度打分（1分最低，5分最高）——社交平台KOL/博主分享

分数

标签

Q11:请您对以下渠道的信息信任程度打分（1分最低，5分最高）——普通消费者的真实测评

分数

标签

Q12:请您对以下渠道的信息信任程度打分（1分最低，5分最高）——品牌官方宣传广告

分数

标签

Q13:请您对以下渠道的信息信任程度打分（1分最低，5分最高）——熟人朋友推荐

分数

标签

Q14:请您对以下渠道的信息信任程度打分（1分最低，5分最高）——线下门店体验介绍

分数

标签

Q15:您是否能准确记住您经常购买品类的3个以上品牌

完全可以，很清楚都有哪些品牌

大概能记住，核心品牌没问题

只能记住1-2个，其他记不清

完全记不住，用的时候才搜

Q16:当您需要购买一款不熟悉的新产品时，您首先会做什么

直接去线下门店体验

在社交平台搜他人测评

问身边已经买过的朋友

去电商平台看商品评价

直接搜品牌官网看介绍

随便买一个试试

Q17:哪些因素会加深您对一个新品牌的印象（可多选）

有趣的营销活动

符合需求的产品功能

符合价值观的品牌理念

多个渠道重复曝光

好友的推荐分享

好看的包装设计

实惠的促销活动

明星/网红代言

Q18:您有没有因为看到社交平台的种草内容，而去搜索了解对应品牌

经常有，看到感兴趣的就会去搜

偶尔有，碰到非常种草的才会搜

很少有，刷到就是看看而已

从来没有

Q19:您会主动向身边人分享您发现的新品牌吗

经常会，觉得好就会推荐

偶尔会，只有朋友问才会说

几乎不会，自己用着好就行

从来不会

Q20:一个品牌在哪个渠道出现会让您觉得更正规可信

同时在线下开门店+线上做宣传

多个主流社交平台都有官方账号

只在线下开门店

只在电商平台开店

无所谓，只要产品好就行

Q21:您是否购买过通过网络渠道第一次了解到的新品牌产品

多次购买过

购买过1-2次

听说过但没买过

完全没接触过

Q22:您愿意向身边朋友推荐您觉得不错的新消费品牌的可能性有多大？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q23:您觉得什么样的品牌宣传内容更容易让您记住这个品牌？

填空1

消费者品牌认知程度与渠道调研问卷

介绍

本模板旨在提供消费者品牌认知与信息渠道研究的标准化解决方案。帮助您洞察品牌印象来源、分析信息信任度、评估营销渠道效果，适合市场研究、品牌管理和营销策划部门优化品牌传播策略。

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