消费者旅游出行偏好广告效果调查问卷

您好！我们正在开展消费者旅游出行偏好与相关旅游广告效果的调研，想听听您的真实看法。本次调研仅用于研究分析，所有信息严格保密，感谢您抽出时间参与！

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您的职业

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:您的月均可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15000元以上

Q5:您平均每年外出旅游的次数是

几乎不旅游

1次

2-3次

4-6次

7次及以上

Q6:您通常会选择哪种时长的出行

单日周边游

2-3天短途游

4-7天国内长途游

8天及以上长途游/出境游

Q7:您平时更喜欢通过哪些渠道获取旅游相关信息？可多选

抖音/快手等短视频平台

小红书/大众点评等内容社区

微信公众号/朋友圈

微博

携程/飞猪等OTA平台广告

电视台/广播等传统媒体

朋友/家人推荐

出行目的地线下宣传

其他

Q8:您是否看到过旅游目的地、旅游产品相关的商业广告？

经常看到

偶尔看到

很少看到

从未看到过

Q9:您在哪类平台看到的旅游广告最多？可多选

短视频平台

社交平台

OTA旅游平台

出行导航类APP

视频网站

户外广告牌

传统电视/报纸

其他

Q10:您对目前刷到的旅游广告感兴趣吗？

大部分都很感兴趣

大概一半感兴趣

只有少数感兴趣

几乎都不感兴趣

Q11:请您给旅游广告内容的吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:旅游广告会不会影响您选择出行目的地的决策？

影响很大，我经常会因为感兴趣的广告选择新目的地

有一定影响，会纳入我的考虑范围

影响很小，我只去自己早就想好的地方

完全没有影响

Q13:您有没有因为看到旅游广告，而立即预订了旅游产品？

经常有

偶尔有过

从来没有

Q14:您觉得哪些类型的旅游广告更容易吸引您？可多选

网红达人探店/体验类内容

风景实拍的风景宣传片

特价优惠/折扣促销类广告

小众冷门目的地种草内容

当地特色美食/住宿体验介绍

跟团游套餐介绍

自由行攻略类广告

明星/博主代言宣传

Q15:您认为旅游广告展示的内容和实际体验是否相符？

大部分都相符，和广告描述差不多

大概一半相符，一半有夸大

大部分都夸大宣传，和实际差距很大

没太关注过，说不清楚

Q16:您比较反感哪类旅游广告？可多选

虚假夸大宣传的广告

频繁弹出打扰的广告

内容千篇一律没有新意的广告

低价诱导但实际有额外消费的广告

推荐的都是热门网红景点人挤人的广告

硬广植入过于生硬的广告

Q17:看到带优惠信息的旅游广告，您下单的可能性有多大？

一定会关注并可能下单

感兴趣的目的地会考虑下单

只会看看不会下单

完全不会考虑

Q18:相比纯文字的旅游广告，您更喜欢带图片和视频的旅游广告吗？

非常喜欢，视频/图片更能打动我

更喜欢，体验比文字好

无所谓，都差不多

反而觉得文字信息更真实

Q19:您有多大可能会把看到的感兴趣的旅游广告分享给朋友？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q20:您更偏好哪一类旅游目的地？

自然风光类（山川湖海、森林草原等）

人文历史类（古城、古镇、历史遗迹等）

都市休闲类（城市购物、美食打卡等）

主题乐园类（游乐园、度假区等）

乡村体验类（农家乐、乡村民宿等）

探险户外类（徒步、登山、冲浪等）

Q21:您出行旅游更倾向于哪种方式？

完全自由行，全程自己规划

半自助游，当地参团/部分项目跟团

全程跟团游

定制游，根据需求规划行程

Q22:您规划旅游行程的时候，最关注哪个因素？

出行交通便利度

住宿价格与环境

景点门票价格

当地餐饮体验

人流量大小

目的地安全程度

Q23:您觉得目前的旅游广告，哪些地方最需要改进？

填空1

消费者旅游出行偏好广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者旅游出行偏好与广告效果评估的专业调研方案。帮助您分析渠道偏好、评估转化效果、洞察用户反馈，适合旅游企业、广告公司和市场研究机构优化营销策略。

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