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消费者社会责任认知广告效果调查

您好！我们正在开展消费者社会责任认知及相关广告效果的调研，本次调研所有数据仅用于学术研究，会严格保护您的个人信息，请您放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的学历水平

高中及以下
专科
本科
硕士研究生
博士研究生

Q4:您目前的月均可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15000元以上

Q5:您是否关注过企业发布的社会责任相关内容

非常关注，经常主动浏览
偶尔关注，刷到会看
很少关注，几乎没注意过
完全不关注

Q6:您一般通过哪些渠道接触到社会责任相关广告

短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博、小红书等）
传统媒体（电视、报纸、杂志等）
线下户外广告（公交、地铁站牌等）
电商平台宣传
企业官网/官方公众号

Q7:您对「企业社会责任」这个概念的熟悉程度是

非常熟悉，清楚了解具体内涵
大概知道，有基本的了解
听说过，但不清楚具体内容
完全没听说过

Q8:请您对企业发布社会责任广告的必要性打分（1分完全不必要，5分非常必要）

分数
标签

Q9:看到企业的社会责任相关广告后，您对该企业的好感度会有什么变化

好感度明显提升
好感度有小幅提升
基本没有变化
好感度反而下降

Q10:哪些类型的社会责任主题广告更能吸引您的关注

环境保护类（节能减排、碳中和、垃圾处理等）
公益慈善类（乡村振兴、助学助困、赈灾救援等）
员工权益类（公平就业、职业健康、福利保障等）
供应链责任类（公平贸易、帮扶中小供应商等）
产品责任类（安全生产、质量保障、消费者权益保护等）
社区发展类（助力地方建设、便民服务等）

Q11:您认为企业发布社会责任广告的主要目的是什么

真正承担社会责任，传递正向价值观
提升企业品牌形象，促进产品销售
蹭社会责任热点，作秀博好感
回应舆论质疑，抵消负面评价

Q12:您愿意向他人推荐负责任的企业生产的产品的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q13:企业做社会责任相关宣传，会不会影响您的购买决策

会，我更愿意购买有社会责任宣传企业的产品
会一点，但更看重产品本身的质量和价格
完全不会，和我的购买决策没关系
会让我反而不太愿意购买，觉得是在营销

Q14:您是否购买过带有社会责任宣传标签的产品（比如公益联名款、环保包装产品等）

经常购买
偶尔购买过
听说过，但没买过
完全没听说过

Q15:您认为当前社会责任广告的内容真实性如何？（1分完全不真实，5分非常真实）

分数
标签

Q16:您会不会主动搜索广告中提到的企业社会责任项目的相关信息

一定会，想确认项目是否真实落地
如果感兴趣会搜索看看
几乎不会，看完广告就忘了
完全不会，不关心这些

Q17:哪些因素会让您更信任社会责任广告的内容

有权威第三方机构的认证背书
公开了项目具体执行数据和进展
有实际受益群体的案例展示
企业长期坚持做相关项目，不是偶尔营销
广告内容平实不刻意煽情，信息透明

Q18:您觉得目前的社会责任广告存在的最主要问题是什么

内容空泛，没有具体信息，全是口号
造假作秀，实际没有落地项目，只是营销
内容太生硬无聊，很难吸引我看下去
同质化严重，所有企业的广告都差不多
没有明显问题

Q19:您更喜欢哪种风格的社会责任广告

温情故事风格，讲述受益群体的真实经历
数据展示风格，清晰展示项目成果
创意短片风格，用有趣的内容传递观点
纪实风格，真实记录项目执行过程
明星代言风格，由公众人物带动宣传

Q20:请对您最近看过的一则社会责任广告的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q21:您认为社会责任广告还有哪些可以改进的地方

填空1
消费者社会责任认知广告效果调查
介绍
本模板旨在提供消费者社会责任广告效果调研的标准化解决方案。帮助您评估广告认知度、分析消费者态度、洞察信任因素，适合市场研究机构和企业市场部开展精准的广告策略优化。
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调研 社会责任 广告效果 认知 消费者
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