消费者理财习惯广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于消费者理财习惯与理财广告效果的调研，恳请您抽出几分钟时间填写问卷，您的回答对我们非常重要，本次调研所有信息严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是

男

女

不愿意透露

Q3:您的学历是

高中及以下

大专

本科

硕士研究生

博士研究生

Q4:您的个人月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q5:您是否有投资理财的习惯

是，坚持长期理财

偶尔会做理财投资

几乎不做理财投资

从未做过理财投资

Q6:您目前持有哪些类型的理财产品

银行存款/定期理财

国债

股票

基金

债券

黄金/贵金属

房地产

数字货币

保险理财

其他

Q7:您平均每个月会拿多少比例的可支配收入用于理财

10%及以下

11%-25%

26%-50%

51%-75%

75%以上

Q8:您获取理财相关信息最主要的渠道是

社交媒体（抖音/小红书/微博等）

搜索引擎

银行/金融机构官方宣传

亲朋好友推荐

电视/报纸等传统媒体

其他

Q9:您平均每天接触到多少条理财相关广告

几乎没有

1-3条

4-10条

11-20条

20条以上

Q10:您遇到的理财广告大多来自哪个渠道

短视频平台（抖音/快手等）

社交平台（小红书/微信/微博等）

视频网站（爱奇艺/B站等）

搜索引擎

户外广告（地铁/公交/楼宇等）

电视/广播

其他

Q11:您会主动点击浏览感兴趣的理财广告吗

几乎每次都会

经常会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q12:理财广告的哪些特点最吸引您点击查看

高收益承诺

低风险保障

知名机构/人物背书

新颖的创意内容

贴合我当前的理财需求

红包/礼品等福利吸引

Q13:请您对当前理财广告的内容真实性打分，1分为非常不真实，5分为非常真实

分数

标签

Q14:请您对当前理财广告的内容实用性打分，1分为完全没用，5分为非常有用

分数

标签

Q15:看完理财广告后，您是否会进一步去了解该广告推广的理财产品

每次都会

经常会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q16:您有没有过因为看到理财广告而最终购买理财产品的经历

有过多次

有过1-2次

从来没有

Q17:您认为理财广告最容易让您产生不信任感的点是

夸大收益，隐瞒风险

内容同质化严重

频繁推送打扰生活

推荐产品不符合我的需求

代言人/机构口碑差

内容低俗、创意劣质

Q18:相比没有广告宣传的理财产品，您会更愿意选择有广告推广的理财产品吗

肯定会，广告多说明更靠谱

大概率会，多了解一些没坏处

不一定，要看产品本身

大概率不会，广告多会增加产品成本

肯定不会，觉得广告多的产品都不靠谱

Q19:您认为理财广告对您选择理财产品的影响程度有多大

完全没有影响，我只看产品本身

影响很小，只做参考

有一定影响，会改变我的部分判断

影响很大，会直接左右我的选择

Q20:您愿意向他人推荐您通过理财广告了解到的靠谱理财产品吗？（0分代表非常不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q21:您对当前理财广告的监管和内容规范有什么建议

填空1

消费者理财习惯广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者理财习惯与理财广告效果调研的标准化解决方案。帮助您收集用户画像、评估广告渠道、分析投资偏好，适合金融机构、市场研究公司和广告主优化营销策略与产品设计。

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