消费者保险购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于消费者保险购买意愿以及保险广告效果的调查，您的回答对我们非常重要，本次调查仅用于研究，所有信息严格保密，感谢您抽出时间参与！

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄范围是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您的婚姻状况是

未婚

已婚无子女

已婚有子女

离异/丧偶

其他

Q4:您的学历是

初中及以下

高中/中专/技校

大专

本科

硕士研究生及以上

Q5:您目前的职业是

企业职员

公务员/事业单位人员

个体经营者

自由职业者

学生

退休人员

其他

Q6:您的家庭年收入是

10万元及以下

11万-20万元

21万-50万元

51万-100万元

100万元以上

Q7:您是否已经购买过商业保险（不含社保）

是，已经购买

没有购买过，但计划购买

没有购买过，也暂时不计划购买

Q8:您目前已经购买过哪些类型的商业保险（可多选）

重疾险

医疗险

意外险

寿险

车险

财产险

年金险/理财险

其他险种

Q9:您是否主动关注过保险相关的广告

经常关注

偶尔看到会留意

几乎不会关注

完全没注意过

Q10:您一般从哪些渠道接触到保险广告（可多选）

微信/小红书等社交平台

抖音/快手等短视频平台

百度/今日头条等资讯平台

电视/广播/报纸等传统媒体

线下门店/海报

亲朋好友转发推荐

保险公司业务员推广

其他渠道

Q11:请您对您平时看到的保险广告的整体吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:请您对您平时看到的保险广告的内容可信度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:保险广告是否会激发您进一步了解对应保险产品的兴趣

经常会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q14:看完保险广告后，您是否会主动搜索对应保险产品的详细信息

经常会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q15:保险广告是否影响过您的保险购买决策

是的，直接推动我购买了保险

有一定影响，让我更倾向于购买广告中的产品

几乎没有影响，我还是会自己做研究决定

完全没有影响，我不相信广告内容

Q16:您觉得保险广告的哪些内容最能吸引您（可多选）

低保费高保额的优惠

清晰易懂的保障条款说明

真实的理赔案例分享

名人/知名博主代言推荐

贴合个人需求的保障方案

幽默有创意的广告形式

赠送额外福利/权益

Q17:您最反感保险广告的哪些问题（可多选）

内容夸大不实，虚假宣传

条款讲解模糊，刻意隐瞒风险

投放过度，频繁刷屏打扰

内容太专业，看不懂讲的什么

广告形式低俗无趣

诱导冲动消费

侵犯隐私，精准推送过度

Q18:您购买保险的主要动机是什么

防范未来可能的疾病/意外风险

给家人提供保障，分担家庭压力

看到别人都买了，自己也想买

受保险广告/推销影响

投资理财，获得长期收益

其他

Q19:如果有符合您需求的保险产品广告，您的购买意愿会如何变化

明显提升，会更愿意购买

有一点提升，会纳入考虑范围

没有变化，还是会按照自己原有计划决定

反而会降低我对该产品的信任度

Q20:您愿意向他人推荐您通过广告了解到的靠谱保险产品的可能性有多大（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q21:您对当前保险广告还有哪些改进建议？

填空1

消费者保险购买意愿与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供评估保险广告效果与消费者购买意愿的专业调研工具。帮助您收集用户画像、分析广告渠道、评估购买决策影响，适合保险公司与市场研究机构优化营销策略。

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