个体工商户购买决策因素与活动效果评估问卷

尊敬的个体工商户经营者，您好！为了解您在经营中的购买决策特征以及相关营销活动的实际效果，我们开展了本次调研。您的填写仅用于研究分析，我们将严格保密所有信息，占用您几分钟时间，感谢您的支持！

Q1:您经营的个体工商户所属行业是

餐饮食品类

零售百货类

生活服务类（美容美发、家政等）

文体娱乐类

建材家装类

农资农产品类

其他行业

Q2:您的门店经营时长是

1年以内

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您门店的月均营业额大致范围是

1万元以下

1-5万元

5-10万元

10-30万元

30万元以上

Q4:您的门店员工规模是

仅经营者1人

2-5人

6-10人

11人及以上

Q5:请您对经营过程中采购原材料/货品的重要程度打分（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q6:您在采购商品/原材料时，优先考虑的核心因素是

价格高低

产品质量

供货稳定性

品牌知名度

供应商服务水平

付款账期政策

其他

Q7:您做出购买决策时，会受到哪些因素影响（可多选）

供应商的促销活动

周边同行的选择

老客户的需求反馈

线上平台的评价推荐

供应商业务员的推介

自身过往采购经验

媒体广告宣传

Q8:您采购商品时更倾向于选择哪种渠道

线下传统批发市场

品牌厂商直供

线上B2B采购平台

电商零售平台批量采购

区域代理商供货

其他

Q9:价格因素对您最终购买决策的影响程度（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q10:产品质量对您最终购买决策的影响程度（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q11:供货速度对您最终购买决策的影响程度（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q12:供应商售后保障对您最终购买决策的影响程度（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q13:您是否参与过供应商/品牌方推出的进货促销活动

经常参与

偶尔参与

从未参与过

Q14:您更愿意参与哪种类型的进货促销活动（可多选）

满额减现/满额折扣

进货量阶梯返利

搭赠赠品（进10送1）

预付款打折优惠

积分兑换礼品/现金

抽奖类活动

新客首单优惠

Q15:促销活动的优惠力度对您参与意愿的影响程度（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q16:促销活动规则的复杂程度会影响您的参与决策吗？（1分=完全不影响，5分=严重影响）

分数

标签

Q17:参与促销活动后，您的单次进货量通常会有什么变化

比原来增加50%以上

比原来增加10%-50%

基本没有变化

比原来略有减少

Q18:参与促销活动后，您门店的整体盈利水平有什么变化

盈利明显提升

盈利略有提升

基本没有变化

盈利略有下降

Q19:您对参与过的供应商促销活动整体满意度打分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q20:您平均多久会更换一次核心供应商

半年以内

半年-1年

1-3年

3年以上

从未更换过

Q21:您更换供应商的主要原因是（可多选）

原有供应商价格过高

原有供应商产品质量不稳定

新供应商有更优惠的促销活动

原有供应商供货不及时

原有供应商服务不好

自身经营品类调整

其他

Q22:供应商的营销活动对您更换供应商决策的影响大吗

影响很大，会因为新供应商活动优惠更换

有一定影响，会纳入考虑范围

几乎没影响，只看长期综合表现

Q23:您希望供应商推出哪些您目前还没体验过的优惠活动

填空1

Q24:您更偏好什么时候开展进货促销活动

节假日/大促节点

门店淡季

月末/季末等固定结算节点

随时都可以，只要优惠合适

Q25:请您对目前接触到的供应商促销活动整体效果打分（1分=完全没效果，5分=效果非常好）

分数

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Q26:您对供应商优化购买政策和促销活动还有哪些其他建议

填空1

个体工商户购买决策因素与活动效果评估问卷

介绍

本模板旨在为供应商提供个体工商户采购决策与营销活动效果的专业调研方案。帮助您分析核心采购因素、评估促销活动效果、洞察供应商选择标准，适合面向个体工商户的品牌方和供应商优化营销策略。

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